In der Welt von Erklärvideos, Animation und digitalem Marketing spielt die Figurenzeichnung eine zentrale Rolle, wenn es darum geht, Inhalte verständlich, sympathisch und merkfähig zu machen. Gemeint ist damit nicht nur das Zeichnen einer Person oder eines Maskottchens, sondern die durchdachte Gestaltung einer Figur mit klaren Eigenschaften, einem wiedererkennbaren Aussehen und einer bestimmten Funktion in der Geschichte oder im Marketingkonzept. Für Marketing-Verantwortliche ist die Figurenzeichnung ein strategisches Werkzeug, um Botschaften zu emotionalisieren, Markenpersönlichkeit sichtbar zu machen und komplexe Inhalte in einfache, menschlich greifbare Situationen zu übersetzen.

Begriffsklärung und Einordnung

Unter Figurenzeichnung versteht man im Umfeld von Illustration und Design die bewusste Entwicklung und Ausarbeitung von Figuren, die in Videos, Animationen, Illustrationen oder Kampagnen eingesetzt werden. Dabei geht es sowohl um die visuelle Gestaltung als auch um die Charaktereigenschaften, die Rolle in der Geschichte und die Wirkung auf das Publikum. Eine Figur ist also nicht nur ein hübsches Bild, sondern ein kommunikatives Werkzeug, das Informationen transportiert und Emotionen auslöst.

In der Videoproduktion für Unternehmen wird die Figurenzeichnung vor allem in folgenden Bereichen eingesetzt:

• Erklärvideos zu Produkten oder Dienstleistungen
• Animierte Social Media Clips
• Onboarding Videos für neue Mitarbeitende
• Imagefilme mit animierten Elementen
• Interaktive E Learning Inhalte

Überall dort, wo Menschen abgeholt, geführt und überzeugt werden sollen, hilft eine gut geplante Figur dabei, Inhalte greifbar und persönlich zu machen.

Was macht eine Figur in Marketing und Erklärvideos aus

Eine Figur in einem Video oder einer Illustration ist mehr als eine Ansammlung von Linien und Farben. Die Figurenzeichnung umfasst verschiedene Dimensionen, die bewusst gestaltet werden:

1. Visuelles Erscheinungsbild

Das Aussehen der Figur ist meist das Erste, was Ihre Zielgruppe wahrnimmt. Dazu gehören unter anderem:

• Körperform und Proportionen etwa realistisch, stilisiert, cartoonhaft
• Gesicht Augen, Mund, Augenbrauen, mit denen sich Emotionen klar ablesen lassen
• Farben die zur Marke und zur gewünschten Stimmung passen
• Kleidung und Accessoires die Beruf, Rolle oder Persönlichkeit andeuten

In der Figurenzeichnung für ein Erklärvideo über eine Software könnte die Hauptfigur zum Beispiel eine klar strukturierte, moderne Person mit Laptop, Headset und freundlichem Gesichtsausdruck sein, die Kompetenz und Zugänglichkeit vermittelt. Ihre Farben orientieren sich an der Corporate Identity, damit die Verbindung zur Marke sofort erkennbar ist.

2. Charakter und Persönlichkeit

Mindestens genauso wichtig wie das Aussehen ist der Charakter der Figur. Marketing und Kommunikation profitieren davon, wenn eine Figur bestimmte Eigenschaften verkörpert, die zur Markenbotschaft passen:

• Hilfsbereit bei Service oder Support Themen
• Innovativ bei Technologie und Digitalisierung
• Sicherheitsbewusst bei Versicherungen oder Gesundheitsangeboten
• Humorvoll bei Lifestyle oder Konsumgütern

In der Figurenzeichnung werden diese Eigenschaften über Mimik, Gestik, Körpersprache und typische Verhaltensweisen sichtbar gemacht. Eine Figur, die oft lächelt, offene Gesten zeigt und den Zuschauenden direkt anschaut, wirkt einladend und vertrauenswürdig.

3. Rolle in der Geschichte

Figuren erfüllen in einem Video oder einer Kampagne klare Funktionen. Häufige Rollen sind:

• Identifikationsfigur eine Person, in der sich die Zielgruppe wiedererkennt
• Erklärfigur jemand, der komplexe Themen einfach vermittelt
• Markenbotschafter eine Figur, die stellvertretend für die Marke spricht
• Problembetroffene eine Figur, die ein Problem erlebt, das durch das Produkt gelöst wird

Die Figurenzeichnung legt fest, welche Rolle eine Figur einnimmt und wie sie durch ihre Handlungen die Story vorantreibt. So entsteht ein roter Faden, der Zuschauende durch das Video führt.

Praxisbeispiele aus Videoproduktion und Marketing

Beispiel 1 Erklärvideo für eine neue App

Ein Unternehmen bringt eine neue App auf den Markt, die Geschäftsreisen vereinfacht. Im Erklärvideo begleitet das Publikum eine fiktive Figur namens Markus, der häufig auf Dienstreise ist. Durch eine kluge Figurenzeichnung wird Markus so gestaltet, dass er typische Herausforderungen der Zielgruppe widerspiegelt.

• Markus wirkt leicht gestresst, hat aber Humor und bleibt sympathisch
• Seine Kleidung zeigt ihn als berufstätigen Menschen im Büroalltag
• Seine Mimik macht Frust und Erleichterung überdeutlich

Die Zuschauenden erkennen sich in Markus wieder und erleben mit, wie die App seine Probleme löst. So wird die Funktionsweise der App nicht abstrakt erklärt, sondern in eine konkrete, menschliche Situation eingebettet. Die Figurenzeichnung macht die Geschichte emotional und leicht nachvollziehbar.

Beispiel 2 Animierte Marke im Social Media Marketing

Ein Lebensmittelhersteller entwickelt eine kleine animierte Figur, die als wiederkehrender Gast in Social Media Clips auftritt. Diese Figur ist kein realistischer Mensch, sondern ein stilisiertes, sympathisches Lebensmittel Maskottchen. Hier steht die Figurenzeichnung im Dienst der Markenwiedererkennung.

• Die Figur taucht in unterschiedlichen Situationen auf, etwa beim Kochen, im Supermarkt oder beim Familienessen
• Sie spricht kurze Botschaften, die zur Markenpositionierung passen
• Ihre Farben und Formen orientieren sich konsequent an der Verpackungsgestaltung

Durch diese konsequente Figurenzeichnung entsteht im Laufe der Zeit eine vertraute Markenpersönlichkeit, die in verschiedenen Formaten wiederverwendet werden kann, von Social Ads bis zu animierten Bannern.

Beispiel 3 Onboarding Video in einem Unternehmen

Ein Unternehmen möchte neue Mitarbeitende mit einem animierten Onboarding Video begrüßen. Statt abstrakter Unternehmenswerte wird eine Figur eingesetzt, die als Kollegin oder Kollege auftritt und das Unternehmen zeigt. Die Figurenzeichnung sorgt dafür, dass diese Figur offen, wertschätzend und kompetent wirkt.

Die Figur führt durch das Gebäude, erklärt Prozesse und spricht dabei in einer verständlichen, lockeren Sprache. Sie ist so gestaltet, dass sie weder zu distanziert noch zu verspielt wirkt. Dadurch entsteht das Gefühl, von einer echten Person an die Hand genommen zu werden.

So unterstützt die Figurenzeichnung die interne Kommunikation und hilft, neue Mitarbeitende emotional abzuholen.

Warum Figurenzeichnung für Marketing relevant ist

Emotionale Bindung statt reiner Information

Menschen erinnern sich besser an Geschichten und Figuren als an abstrakte Fakten. Eine durchdachte Figurenzeichnung verleiht Zahlen, Prozessen oder technischen Details ein menschliches Gesicht. Wenn Ihre Zielgruppe mit einer Figur mitfühlt, bleibt die Botschaft länger im Gedächtnis.

Wiedererkennung und Markenidentität

Immer wiederkehrende Figuren können zu einem visuellen Markenzeichen werden. Im Gegensatz zu reinen Logos oder Icons haben Figuren eine Persönlichkeit, die man mögen, spannend finden oder mit bestimmten Werten verbinden kann. Die Figurenzeichnung legt die Grundlage für diese Wiedererkennbarkeit, indem sie Farben, Formen und Verhaltensweisen konsequent definiert.

Vereinfachung komplexer Inhalte

Gerade in Erklärvideos zu komplexen Produkten hilft eine Figur dabei, Inhalte Schritt für Schritt aufzubauen. Eine Figur kann Fragen stellen, Zwischenstände kommentieren und auf typische Missverständnisse eingehen. Durch eine klare Figurenzeichnung wird festgelegt, wie die Figur reagiert, welche Fragen sie stellvertretend für die Zielgruppe stellt und in welcher Sprache sie spricht.

Flexibilität in verschiedenen Kanälen

Ein weiterer Vorteil ist die Wiederverwendbarkeit. Eine einmal entwickelte Figur kann in unterschiedlichen Medien eingesetzt werden:

• In animierten Erklärvideos
• Als Illustration auf Landingpages
• In Präsentationen und E Mail Kampagnen
• In Social Media Posts und Anzeigen

Die Figurenzeichnung sorgt dafür, dass die Figur überall konsistent wirkt und gleichzeitig an das jeweilige Format angepasst werden kann.

Elemente einer professionellen Figurenzeichnung

1. Zielgruppenanalyse

Am Anfang steht die Frage, wen die Figur ansprechen soll. Für Marketing Verantwortliche ist entscheidend, dass sich die Zielgruppe in der Figur wiederfinden kann oder sie zumindest als glaubwürdige Begleiterin akzeptiert. Eine Figur für B2B Entscheider in der Industrie wird anders gestaltet als eine Figur für junge Konsumentinnen und Konsumenten in Social Media.

2. Markenabgleich

Die Figurenzeichnung muss zur Marke passen. Eine seriöse Beratungsfirma wird eher eine ruhige, kompetente Figur bevorzugen, während eine junge Lifestyle Marke mit einer frechen, energiegeladenen Figur arbeitet. Farben, Formen und Tonalität sollten sich aus der Markenidentität ableiten.

3. Visuelle Klarheit

Gerade in Erklärvideos, die oft schnell konsumiert werden, benötigt eine Figur klare Konturen und leicht erkennbare Merkmale. Kleine Details können verloren gehen oder auf mobilen Geräten kaum sichtbar sein. In der Figurenzeichnung wird deshalb darauf geachtet, dass Gesichtsausdrücke, Körperhaltung und Accessoires auch in kleiner Darstellung verständlich bleiben.

4. Emotionale Lesbarkeit

Figuren müssen Emotionen eindeutig vermitteln können. Dazu gehören:

• Überzeichnete Mimik, damit Freude, Ärger oder Überraschung sofort erkennbar sind
• Deutliche Gesten, etwa offene Arme, verschränkte Hände oder eine Hand am Kopf
• Veränderungen in der Körperhaltung, wenn sich eine Situation verbessert oder verschlechtert

Die Figurenzeichnung definiert, wie eine Figur auf bestimmte Situationen reagiert, sodass Animatorinnen und Illustratoren diese Reaktionen konsistent umsetzen können.

5. Wiederverwendbarkeit und Varianten

Für Marketingteams ist es hilfreich, wenn eine Figur in verschiedenen Varianten existiert, etwa mit unterschiedlichen Outfits, Accessoires oder Emotionen. Die Figurenzeichnung legt fest, welche Elemente fix sind und welche flexibel angepasst werden dürfen. So bleibt die Figur erkennbar und kann gleichzeitig in verschiedenen Kampagnen eingesetzt werden.

Zusammenarbeit zwischen Marketing und Gestaltung

Damit die Figurenzeichnung ihre volle Wirkung entfalten kann, ist eine enge Abstimmung zwischen Marketingverantwortlichen und kreativen Dienstleistenden notwendig. Typischerweise umfasst der Prozess mehrere Schritte:

• Briefing Marketing definiert Zielgruppe, Botschaft, Tonalität und Einsatzbereiche
• Konzeptphase erste Ideen, Skizzen und Beschreibungen der Figur
• Feedbackschleifen Abgleich mit Markenrichtlinien und Kommunikationszielen
• Finalisierung Ausarbeitung der Figur in verschiedenen Posen, Emotionen und Formaten

In einigen Projekten entsteht zusätzlich ein kleines Styleguide Dokument, das die Figurenzeichnung beschreibt. Darin sind zum Beispiel Farbwerte, typische Posen, Do s und Dont s sowie Beispiele für Einsatzmöglichkeiten festgehalten. So können auch externe Agenturen oder weitere Dienstleistende die Figur konsistent verwenden.

Typische Fehler und wie man sie vermeidet

Zu allgemeine oder austauschbare Figuren

Wenn eine Figur zu neutral gestaltet ist, bleibt sie nicht im Gedächtnis. Eine erfolgreiche Figurenzeichnung braucht klare Merkmale, die sie unverwechselbar machen. Das kann eine besondere Frisur, eine typische Brille, eine bestimmte Farbkombination oder ein wiederkehrendes Accessoire sein.

Unpassende Tonalität

Eine Figur, die zu verspielt ist, kann in einem ernsten B2B Kontext unglaubwürdig wirken. Umgekehrt kann eine zu distanzierte Figur in einem emotionalen Konsumenten Umfeld abschreckend sein. Die Figurenzeichnung sollte deshalb immer mit der Markenpositionierung und der Kommunikationsstrategie abgeglichen werden.

Überfrachtung mit Details

Zu viele kleine Details können ablenken oder in der Animation schwer umsetzbar sein. Für den Einsatz in Videos und digitalen Medien ist es sinnvoll, auf eine klare, reduzierte Formensprache zu achten. Die Figurenzeichnung konzentriert sich auf das Wesentliche und verzichtet auf alles, was die Lesbarkeit stört.

Fehlende Anpassung an verschiedene Formate

Eine Figur, die nur für ein einziges Video gedacht ist, verschenkt Potenzial. Besser ist es, bereits in der Figurenzeichnung zu überlegen, wie die Figur auch in anderen Kanälen funktionieren kann. So wird sie zu einem langfristigen Bestandteil der Markenkommunikation.

Nutzen für den Marketing Alltag

Für Marketing Verantwortliche, die regelmäßig Inhalte planen und produzieren, kann eine gut entwickelte Figur den Alltag erleichtern. Statt jede Kampagne völlig neu zu denken, steht mit einer konsistenten Figur ein vertrautes Element zur Verfügung, das sich flexibel in neue Botschaften einbinden lässt.

• In Social Media kann die Figur aktuelle Themen kommentieren
• In Präsentationen kann sie als visueller Leitfaden durch Inhalte führen
• In E Mail Kampagnen kann sie bestimmte Angebote oder Services vorstellen
• In Erklärvideos kann sie komplexe Themen Schritt für Schritt aufbereiten

So wird die Figurenzeichnung zu einem strategischen Baustein der Contentplanung. Sie unterstützt dabei, eine einheitliche Bildsprache zu etablieren und die Marke über verschiedene Berührungspunkte hinweg wiedererkennbar zu machen.

Fazit

Die Figurenzeichnung ist im Kontext von Illustration, Erklärvideo und Marketing weit mehr als eine künstlerische Fingerübung. Sie ist ein planbarer Prozess, bei dem Zielgruppe, Markenidentität und Kommunikationsziele zusammengeführt werden, um eine Figur zu entwickeln, die Inhalte verständlich macht, Emotionen weckt und die Marke sichtbar repräsentiert. Für Marketing Verantwortliche eröffnet eine durchdachte Figurenzeichnung die Möglichkeit, komplexe Themen in Geschichten zu verwandeln, die Menschen gerne verfolgen. Ob als Identifikationsfigur im Erklärvideo, als wiederkehrendes Maskottchen in Social Media oder als sympathische Begleitung im Onboarding Video die gezielte Gestaltung von Aussehen, Persönlichkeit und Rolle einer Figur schafft einen roten Faden in der Kommunikation. Wer die Figurenzeichnung als strategisches Instrument begreift und sie konsequent im Zusammenspiel mit Marke und Zielgruppe einsetzt, kann Inhalte nicht nur erklären, sondern erlebbar machen und damit die Wirkung seiner Videoproduktion und seines gesamten Marketings nachhaltig stärken.