Hashtag-Strategie einfach erklärt

Eine gezielte Nutzung von Hashtags gehört heute zum Alltag im digitalen Marketing. Vor allem bei Erklärvideos, Animationsfilmen und Social Media Kampagnen entscheidet sie mit darüber, ob Inhalte sichtbar werden oder im Datenstrom untergehen. Genau hier setzt der Begriff Hashtag-Strategie an. Er beschreibt das planvolle und wiederholbare Vorgehen, wie ein Unternehmen Hashtags auswählt, kombiniert und einsetzt, um klare Kommunikationsziele zu erreichen.

Begriff und Grundidee

Unter einer Hashtag-Strategie versteht man ein strukturiertes Konzept zur Auswahl und Nutzung von Hashtags in sozialen Netzwerken. Ziel ist es, Inhalte auffindbar zu machen, Reichweite auszubauen, Zielgruppen gezielt anzusprechen und Markenbotschaften einheitlich zu transportieren. Eine solche Strategie geht deutlich weiter als das spontane Hinzufügen einiger Schlagworte unter einen Post.

Für Marketing Verantwortliche bedeutet das, Hashtags nicht als Dekoration zu betrachten, sondern als planbares Werkzeug. Besonders im Umfeld von Videoproduktion und Erklärvideos sind Hashtags oft der entscheidende Hebel, damit ein Video in den Feeds von Interessierten auftaucht, in Suchergebnissen erscheint oder in thematischen Sammlungen empfohlen wird.

Ziele einer Hashtag-Strategie im Marketing

Eine gut durchdachte Hashtag-Strategie verfolgt mehrere Ziele, die sich gegenseitig verstärken.

Sichtbarkeit und Reichweite

Hashtags funktionieren in vielen Netzwerken wie eine thematische Sortierung. Nutzerinnen und Nutzer, die nach bestimmten Themen suchen, können so neue Inhalte entdecken. Für einen Anbieter von Erklärvideos kann das zum Beispiel bedeuten, dass ein Video zur Einführung in ein neues Software Tool über Hashtags wie #erklaervideo, #saasmarketing oder #tutorialvideo von potenziellen Kundinnen und Kunden gefunden wird, die nach genau solchen Inhalten suchen.

Zielgruppengenaue Ansprache

Mit einer klaren Hashtag-Strategie lassen sich unterschiedliche Teilzielgruppen ansprechen. Ein animiertes Recruiting Video kann andere Hashtags erhalten als ein B2B Erklärfilm für eine komplexe Industrie Lösung. So kann derselbe Anbieter beide Zielgruppen erreichen, ohne die Kommunikation zu verwässern.

Markenaufbau und Wiedererkennung

Eigene Marken Hashtags tragen dazu bei, dass Inhalte einer Marke gebündelt wahrgenommen werden. Ein Unternehmen für Videoproduktion könnte etwa einen wiederkehrenden Hashtag wie #studioXYZvideos verwenden, um alle eigenen Produktionen zu kennzeichnen. Im Rahmen einer Hashtag-Strategie wird definiert, wann und wie dieser Marken Hashtag eingesetzt wird und wie er mit thematischen Hashtags kombiniert wird.

Bestandteile einer Hashtag-Strategie

Eine wirksame Hashtag-Strategie besteht aus mehreren Bausteinen, die aufeinander abgestimmt werden sollten.

Klar definierte Ziele

Am Anfang steht die Frage, was mit den Hashtags erreicht werden soll.

• Mehr Views für ein neues Erklärvideo

• Steigerung der Abonnentenzahl eines Kanals

• Stärkere Positionierung als Expertin oder Experte für ein bestimmtes Thema wie Animation oder E Learning

• Teilnahme an aktuellen Diskussionen in der Branche

Je genauer die Ziele formuliert sind, desto leichter lässt sich die Hashtag-Strategie darauf ausrichten.

Zielgruppenanalyse

Entscheidend ist, welche Hashtags die gewünschte Zielgruppe tatsächlich verwendet und verfolgt. Marketing Verantwortliche sollten beobachten, welche Begriffe Kundinnen und Kunden in Kommentaren, Posts und Stories nutzen. Ein Unternehmen, das animierte Erklärvideos für Finanzdienstleister produziert, wird andere Hashtags benötigen als ein Anbieter von Social Media Clips für Lifestyle Marken.

Kategorisierung von Hashtags

In der Praxis bewährt es sich, Hashtags in Gruppen zu unterteilen.

• Branchen Hashtags wie #videomarketing, #contentmarketing, #socialmedia

• Format Hashtags wie #erklaervideo, #animation, #motiondesign, #tutorial

• Zielgruppen Hashtags wie #b2bmarketing, #hrmarketing, #onlinetraining

• Marken Hashtags mit dem eigenen Unternehmens oder Kampagnennamen

• Trend und Event Hashtags etwa zu Messen, Konferenzen oder saisonalen Anlässen

Eine strukturierte Hashtag-Strategie legt fest, welche Mischung aus diesen Kategorien für welche Art von Content genutzt wird.

Plattformabhängige Besonderheiten

Je nach Plattform funktionieren Hashtags etwas anders. Eine professionelle Hashtag-Strategie berücksichtigt diese Unterschiede.

Instagram

Auf Instagram dienen Hashtags der thematischen Einordnung von Bildern, Reels und Stories. Nutzerinnen und Nutzer können Hashtags folgen. Für Erklärvideos in Form von Reels ist daher eine Kombination aus allgemeinen und spezifischen Hashtags sinnvoll. Beispielsweise kann ein Reel mit einem animierten Produktvideo sowohl #videomarketing als auch #b2bsoftware und einen Marken Hashtag enthalten. Zu viele sehr allgemeine Hashtags führen dort allerdings oft zu unscharfer Zielgruppenansprache.

LinkedIn

LinkedIn ist im B2B Kontext besonders relevant. Hashtags werden hier eher fachlich genutzt und weniger spielerisch. Ein Beitrag mit einem Erklärvideo für ein neues Compliance Training kann Hashtags wie #compliancetraining, #erklaervideo und #hrdevelopment enthalten. Eine Hashtag-Strategie für LinkedIn sollte darauf achten, seriöse und berufsnahe Begriffe zu wählen, die von Entscheiderinnen und Entscheidern tatsächlich gesucht werden.

YouTube

Auf YouTube stehen Titel, Beschreibung und Thumbnails im Vordergrund. Hashtags können zusätzlich genutzt werden, um Videos thematisch zu gruppieren. Ein Kanal für Erklärvideos kann einheitliche Hashtags wie #erklaervideo, #animation und einen eigenen Marken Hashtag unter jedem Video verwenden. So entsteht eine klare Zuordnung und Wiedererkennung. Die Hashtag-Strategie sollte hier vor allem auf Konsistenz achten.

TikTok

Auf TikTok spielen Trends und Challenges eine große Rolle. Hashtags sind dort oft eng mit aktuellen Formaten verbunden. Für ein kurzes, animiertes Snippet aus einem längeren Erklärvideo kann es sinnvoll sein, neben fachlichen Hashtags auch trendbezogene Hashtags zu nutzen, die zur Tonalität des Contents passen. Eine zu starre Hashtag-Strategie wäre hier hinderlich. Stattdessen braucht es einen Rahmen, innerhalb dessen flexibel auf Trends reagiert werden kann.

Entwicklung einer eigenen Hashtag-Strategie

Um eine passende Hashtag-Strategie zu entwickeln, empfiehlt sich ein schrittweises Vorgehen.

1. Themenfelder definieren

Zunächst werden die zentralen Themen festgelegt, mit denen sich das Unternehmen positionieren möchte.

• Erklärvideos für komplexe Produkte

• Animationsfilme für Social Media Kampagnen

• Illustrationen für Markenauftritte

• Schulungs und E Learning Videos

Für jedes Themenfeld können passende Hashtag Gruppen zusammengestellt werden.

2. Recherche relevanter Hashtags

Im nächsten Schritt wird untersucht, welche Hashtags in der eigenen Branche und bei der Zielgruppe tatsächlich genutzt werden. Dazu gehören Beobachtung von Wettbewerbern, Analyse erfolgreicher Beiträge und Nutzung der Suchfunktionen der Plattformen. Wichtig ist, nicht nur auf die Größe eines Hashtags zu achten, sondern auch auf seine Passgenauigkeit. Ein sehr großes Schlagwort kann zwar Reichweite bringen, aber wenig relevante Kontakte.

3. Erstellung einer Hashtag Bibliothek

Eine praktische Hashtag-Strategie beinhaltet eine sortierte Sammlung von Hashtags, die regelmäßig aktualisiert wird. Diese Bibliothek kann etwa in Kategorien wie Branche, Format, Zielgruppe und Kampagne gegliedert werden. Für jedes Videoformat stehen dann vorbereitete Sets bereit, die je nach Inhalt angepasst werden.

4. Festlegung von Regeln

Damit im Alltag alle Beteiligten einheitlich arbeiten, braucht es klare Regeln.

• Wie viele Hashtags werden pro Plattform genutzt

• Welche Marken Hashtags sind verpflichtend

• Welche Hashtags sind für bestimmte Zielgruppen vorgesehen

• Wie werden neue Hashtags getestet und gegebenenfalls übernommen

Diese Regeln machen die Hashtag-Strategie nachvollziehbar und erleichtern die Zusammenarbeit von Marketing, Social Media Team und gegebenenfalls externen Agenturen.

Praxisbeispiele aus Videoproduktion und Marketing

Einführung eines neuen Erklärvideo Formats

Angenommen, ein Unternehmen entwickelt eine Reihe kurzer Erklärvideos für den Vertrieb. Die Videos sollen auf LinkedIn und YouTube veröffentlicht werden. Die Hashtag-Strategie könnte hier wie folgt aussehen.

• Auf LinkedIn Kombination aus #erklaervideo, #b2bmarketing, #salesenablement und einem Marken Hashtag

• Auf YouTube konsequente Nutzung von #erklaervideo, #videomarketing und dem Marken Hashtag unter jedem Video

Über mehrere Wochen hinweg wird beobachtet, welche Beiträge besonders viele qualifizierte Interaktionen erhalten. Die Hashtags, die häufig in erfolgreichen Beiträgen vorkommen, werden in die Standard Sets der Hashtag-Strategie aufgenommen.

Kampagne mit animierten Social Media Clips

Eine Marke plant eine Kampagne mit animierten Kurzvideos, die auf Aufmerksamkeit und Markenbekanntheit zielt. Die Hashtags sollen sowohl das Format als auch die Markenwelt widerspiegeln. Neben fachlichen Begriffen wie #animation und #motiondesign kommen kreative Kampagnen Hashtags zum Einsatz, die zur Story passen. Die Hashtag-Strategie definiert, dass jeder Clip mindestens einen Kampagnen Hashtag, einen Marken Hashtag und mehrere thematische Hashtags enthält. So wird die Kampagne als zusammenhängende Einheit erkennbar, auch wenn die einzelnen Clips unterschiedliche Geschichten erzählen.

Typische Fehler und wie man sie vermeidet

Viele Schwierigkeiten im Umgang mit Hashtags lassen sich durch eine bewusste Hashtag-Strategie vermeiden.

Zu viele oder unpassende Hashtags

Eine lange Liste von Hashtags wirkt oft beliebig und kann die Wahrnehmung der Marke schmälern. Besser ist eine gezielte Auswahl, die zum Inhalt und zur Zielgruppe passt. Ein seriöses B2B Erklärvideo sollte nicht mit rein reichweitenorientierten Schlagworten versehen werden, die keinen Bezug zum Thema haben.

Fehlende Konsistenz

Wenn in jedem Beitrag völlig andere Hashtags verwendet werden, entsteht kein klarer Wiedererkennungswert. Eine strukturierte Hashtag-Strategie sorgt dafür, dass bestimmte Kernbegriffe immer wieder auftauchen. So entsteht im Laufe der Zeit eine thematische Klammer rund um die Marke.

Ignorieren von Plattformbesonderheiten

Ein und dieselbe Liste von Hashtags auf allen Plattformen zu verwenden, führt selten zu optimalen Ergebnissen. Jede Plattform hat eigene Nutzungsgewohnheiten und Erwartungen. Eine wirksame Hashtag-Strategie berücksichtigt diese Unterschiede und passt Anzahl und Art der Hashtags an.

Keine Auswertung

Ohne regelmäßige Auswertung bleibt unklar, welche Hashtags tatsächlich zum Erfolg beitragen. Es lohnt sich, in den Kennzahlen zu prüfen, ob bestimmte Hashtags immer wieder bei besonders erfolgreichen Beiträgen auftauchen. Diese sollten dann gezielt weiterverwendet werden, während wenig wirksame Schlagworte reduziert werden.

Messung und Optimierung

Eine Hashtag-Strategie ist kein starres Regelwerk, sondern ein laufender Prozess. Durch systematisches Messen und Anpassen kann ihre Wirksamkeit im Zeitverlauf deutlich gesteigert werden.

Relevante Kennzahlen

Für Marketing Verantwortliche sind vor allem folgende Kennzahlen interessant.

• Reichweite und Impressionen von Beiträgen mit bestimmten Hashtags

• Interaktionen wie Likes, Kommentare und Shares

• Profilaufrufe und Follower Zuwachs nach Posts mit neuen Hashtag Kombinationen

• Klicks auf Links in Beiträgen mit klar definierten Hashtag Sets

Diese Daten helfen dabei zu erkennen, welche Bestandteile der Hashtag-Strategie funktionieren und welche angepasst werden sollten.

Testen von Varianten

Im Alltag ist es sinnvoll, mit Varianten zu arbeiten. Ein Erklärvideo kann etwa in zwei leicht unterschiedlichen Versionen gepostet werden, bei denen die Hashtags variieren. So lässt sich beobachten, welche Kombination besser abschneidet. Wichtig ist, jeweils nur wenige Faktoren zu verändern, um die Ergebnisse richtig einordnen zu können.

Rolle der Hashtag-Strategie im Gesamtmarketing

Eine Hashtag-Strategie ist kein isoliertes Instrument, sondern Teil der gesamten Kommunikationsplanung. Sie sollte mit Markenpositionierung, Content Strategie und Kampagnenplanung abgestimmt werden.

Kernidee Hashtags sind dann am wirkungsvollsten, wenn sie die inhaltliche Ausrichtung der Marke unterstützen und nicht nur kurzfristige Aufmerksamkeit erzeugen.

Im Umfeld von Erklärvideos, Videoproduktion, Animation und Illustration bedeutet das, dass die gewählten Hashtags die fachliche Kompetenz, die visuelle Handschrift und die Zielgruppenorientierung der Marke widerspiegeln. So entsteht ein stimmiges Gesamtbild, das über einzelne Posts hinaus wirkt.

Fazit

Eine durchdachte Hashtag-Strategie hilft Marketing Verantwortlichen, die Sichtbarkeit von Erklärvideos, Animationsfilmen und anderen Inhalten gezielt zu steigern und gleichzeitig die Marke klar zu positionieren. Sie umfasst die Definition von Zielen, die Analyse von Zielgruppen, die strukturierte Auswahl und Kategorisierung von Hashtags sowie plattformgerechte Regeln für den Einsatz in der Praxis. Durch kontinuierliche Auswertung und Anpassung wird aus einer anfänglichen Sammlung von Schlagworten ein wirksames Steuerungsinstrument, das den Erfolg von Videoproduktion und Marketing Aktivitäten spürbar unterstützen kann und langfristig dazu beiträgt, dass Inhalte von den richtigen Personen gesehen und verstanden werden.