Ein Mural ist im Kern ein großflächiges Wandbild, das direkt auf eine Wand oder Fassade gemalt, gesprayt oder geklebt wird und eine Geschichte, Botschaft oder Marke sichtbar macht. Im Umfeld von Illustration, Videoproduktion, Animation und Marketing hat sich der Begriff Mural von der reinen Straßenkunst hin zu einem strategischen Kommunikationswerkzeug entwickelt. Unternehmen nutzen Murals heute, um Markenwelten im Raum zu inszenieren, Social Media Inhalte zu erzeugen, Videodrehs aufzuwerten und komplexe Inhalte emotional zu vermitteln. Damit wird ein Mural zu einer Schnittstelle zwischen klassischer Illustration, räumlichem Design und digitaler Kommunikation.

Begriff und Herkunft im Marketingkontext

Der Begriff Mural stammt aus dem Spanischen und bedeutet wörtlich Wandbild. Ursprünglich bezeichnete er großformatige Malereien im öffentlichen Raum, etwa auf Hausfassaden, in U-Bahn-Stationen oder an Brandmauern. In der heutigen Marketingpraxis wird ein Mural jedoch breiter verstanden. Es kann sich um ein handgemaltes Kunstwerk, eine typografische Botschaft, eine illustrative Markenwelt oder eine Kombination aus Illustration, Grafikdesign und Schrift handeln. Entscheidend ist die feste Verbindung mit einer Wandfläche und die bewusste Inszenierung als Blickfang.

Für Marketing-Verantwortliche ist ein Mural insbesondere deshalb relevant, weil es analoge Präsenz mit digitaler Verwertbarkeit verbindet. Das Wandbild wirkt vor Ort auf Passanten, Besucher und Mitarbeitende und wird gleichzeitig häufig fotografiert, gefilmt und in Social Media geteilt. Auf diese Weise entsteht ein mehrfacher Nutzen. Ein Mural kann zugleich Außenwerbung, Markenstatement, Fotohintergrund, Drehort und Content-Quelle sein.

Merkmale eines Murals in Illustration und Design

Ein Mural unterscheidet sich von anderen Illustrationen vor allem durch seinen Maßstab, seine Einbindung in die Architektur und den öffentlichen Charakter. Es ist nicht einfach nur ein großes Poster oder ein Bildschirm. Stattdessen verschmilzt das Bild mit der Wand und prägt den Raum dauerhaft oder zumindest über einen längeren Zeitraum. Für die Gestaltung sind folgende Merkmale typisch.

Großformatigkeit und Raumwirkung

Ein Mural ist in der Regel deutlich größer als klassische Printmedien oder digitale Illustrationen. Oft nimmt es eine ganze Wand, ein Treppenhaus oder eine Fassade ein. Dadurch entsteht eine starke Raumwirkung. Für Marketing und Videoproduktion bedeutet das, dass ein Mural den gesamten Bildausschnitt dominieren oder als markante Bühne im Hintergrund dienen kann. In Interviews, Produktvideos oder Imagefilmen bietet ein Mural eine wiedererkennbare Kulisse, die ohne zusätzliche Requisiten eine Markenatmosphäre erzeugt.

Direkt aufgebrachte Illustration

Ein zentrales Merkmal ist die direkte Applikation auf die Wand. Im Gegensatz zu Bannern oder Displays wird ein Mural meist gemalt, gesprayt, geklebt oder als großformatige Folie appliziert. Das erfordert spezielle Materialien und Techniken, zugleich eröffnet es gestalterische Freiheiten. Strukturen der Wand, vorhandene Kanten oder architektonische Elemente können bewusst in die Illustration integriert werden. So wird ein Mural zu einem gestalteten Teil des Raumes statt nur zu einem aufgesetzten Werbeträger.

Starke visuelle Botschaft

Ein Mural muss aus der Distanz funktionieren und in wenigen Sekunden Aufmerksamkeit erzeugen. Das führt häufig zu klaren Formen, kräftigen Farben und reduzierten Texten. Illustrationen werden so angelegt, dass sie auch aus mehreren Metern Entfernung lesbar bleiben. Für Marketing-Verantwortliche ist das relevant, weil Botschaften, Claims und Markenwerte in einer Art verdichtet werden, die visuell stark und zugleich leicht erfassbar ist.

Typische gestalterische Elemente

• Illustrative Figuren wie Kunden, Mitarbeitende oder Markenmaskottchen, die eine Geschichte erzählen
• Typografie mit Claims, Slogans oder Leitwerten des Unternehmens
• Markenfarben und Formen die an das Corporate Design anknüpfen
• Storytelling-Elemente die einen Prozess, eine Produktreise oder eine Vision visualisieren
• Interaktive Bereiche wie freie Flächen für Notizen bei Workshops oder Selfie-Spots für Besucher

Arten von Murals im geschäftlichen Umfeld

Im Unternehmenskontext lassen sich verschiedene Typen von Murals unterscheiden, die jeweils eigene Funktionen erfüllen.

Branding Murals

Branding Murals visualisieren die Identität einer Marke. Sie zeigen Logo, Farben, Bildsprache und zentrale Botschaften. Häufig werden sie in Eingangsbereichen, Empfangszonen oder Außenfassaden eingesetzt. Ein Mural dieser Art sorgt dafür, dass Besucher sofort erkennen, wofür ein Unternehmen steht. In Videoproduktionen bildet ein Branding Mural einen klaren Rahmen, etwa wenn ein Geschäftsführer im Foyer ein Statement abgibt oder wenn neue Mitarbeitende für ein Recruiting Video porträtiert werden.

Storytelling Murals

Storytelling Murals sind darauf ausgerichtet, eine Geschichte zu erzählen. Das kann die Entstehungsgeschichte eines Unternehmens, ein Innovationsprozess oder der Nutzen eines Produkts sein. In einem langen Flur kann ein Mural beispielsweise die Entwicklung einer Marke von der Gründung bis zur Internationalisierung darstellen. In Erklärvideos lassen sich Ausschnitte dieses Murals filmen, um Inhalte zu illustrieren, ohne dass zusätzliche Grafikproduktion nötig ist. So wird das Mural zum wiederkehrenden visuellen Motiv in verschiedenen Medien.

Informations- und Prozessmurals

Informationsmurals stellen komplexe Abläufe oder Strukturen grafisch dar. In Beratungsunternehmen, Agenturen oder Tech-Firmen visualisiert ein Mural etwa Kundensegmente, Projektphasen oder Serviceangebote. Für Marketingteams ist diese Form besonders interessant, wenn Workshops, interne Schulungen oder Erklärvideos geplant sind. Ein Moderator kann vor dem Mural stehen, mit den dargestellten Elementen interagieren und so abstrakte Themen anschaulich machen.

Event- und Kampagnenmurals

Für zeitlich begrenzte Kampagnen werden Murals häufig als temporäre Installationen genutzt. Ein Mural kann eine Produkteinführung begleiten, ein Jubiläum sichtbar machen oder eine Social Media Aktion unterstützen. Beispielsweise kann ein Modeunternehmen ein Mural in der Innenstadt gestalten lassen, das ein neues Kollektionsthema interpretiert. Passanten fotografieren sich davor, teilen die Bilder in sozialen Netzwerken und verstärken damit die Kampagne. Parallel kann das Mural als Hintergrund für kurze Videoclips dienen, die das Kampagnenthema aufgreifen.

Mural im Zusammenspiel mit Erklärvideos und Animation

In der Videoproduktion eröffnet ein Mural zahlreiche Möglichkeiten, Inhalte visuell aufzuwerten, ohne dass aufwendige digitale Hintergründe erstellt werden müssen. Gleichzeitig kann ein Mural Ausgangspunkt für animierte Elemente in Erklärvideos sein.

Mural als reale Kulisse im Video

Ein Mural kann als physische Kulisse für Drehs dienen. Das ist besonders nützlich bei:

• Interviews und Statements bei denen Personen vor einem Mural stehen, das das Thema visuell unterstützt
• Recruiting Videos in denen Mitarbeitende in Arbeitsbereichen auftreten, die durch Murals charakterisiert sind
• Produktvideos bei denen illustrative Murals Funktionen und Anwendungsfälle im Hintergrund andeuten

Durch die feste Installation bleibt die Kulisse stabil und jederzeit verfügbar. Das spart Zeit in der Vorbereitung, da kein neues Set aufgebaut werden muss. Ein Mural schafft außerdem einen hohen Wiedererkennungswert, wenn mehrere Videos in derselben Umgebung gedreht werden.

Vom Mural zur Animation

Illustrationen eines Murals lassen sich digital weiterverwenden. Häufig werden die ursprünglichen Entwürfe bereits digital erstellt. Aus diesen Dateien können Designer einzelne Elemente extrahieren und für Animationen in Erklärvideos nutzen. Auf diese Weise entsteht eine visuelle Klammer zwischen realem Raum und digitalem Medium.

Ein mögliches Vorgehen ist:

• Planung des Murals als illustrierte Szene mit klaren Figuren und Symbolen
• Digitale Ausarbeitung der Illustration in hoher Auflösung
• Umsetzung des Murals an der Wand
• Parallele Nutzung der digitalen Dateien für animierte Icons, Übergänge und Szenen in Videos

So kann beispielsweise ein im Mural dargestellter Charakter in einem Erklärvideo zum animierten Protagonisten werden, der durch die Inhalte führt. Das Mural dient dann als statische Version derselben Welt in den Räumen des Unternehmens.

Interaktive Drehs am Mural

Ein Mural kann auch aktiv in die Dramaturgie eines Videos integriert werden. Ein Moderator kann auf einzelne Bereiche zeigen, Linien entlanggehen oder Elemente verdecken und wieder sichtbar machen. Durch Kamerafahrten entlang eines Murals entsteht der Eindruck einer visuellen Reise. Besonders bei Prozess- oder Produktvisualisierungen ist das hilfreich, um Schritt für Schritt durch ein Thema zu führen.

Praxisbeispiel: Ein Softwareunternehmen lässt ein Mural erstellen, das den Weg eines Kunden von der ersten Anfrage bis zur erfolgreichen Nutzung des Produkts zeigt. Im Erklärvideo geht eine Moderatorin an der Wand entlang und erläutert die einzelnen Stationen. Die Kamera folgt ihr, zoomt in Details und nutzt so das Mural als lebendige Landkarte der Customer Journey.

Mural als Teil der Markenstrategie

Ein Mural ist nicht nur Dekoration, sondern kann bewusst in die Markenstrategie eingebunden werden. Im Marketing-Alltag lassen sich mehrere Ziele damit verfolgen.

Markenwahrnehmung im Raum

Marken werden häufig über digitale Kanäle wahrgenommen. Ein Mural bringt die Marke in den physischen Raum zurück. Besucher erleben die Marke beim Betreten eines Gebäudes unmittelbar und nicht nur über Bildschirmflächen. Dies kann das Vertrauen stärken und den Eindruck von Stabilität und Präsenz vermitteln. Für Marketing-Verantwortliche bedeutet das, dass eine konsistente Markenwelt geschaffen wird, die sich von der Website über Social Media bis in die realen Räume durchzieht.

Content-Quelle für Social Media

Ein Mural ist ein idealer Hintergrund für Fotos und kurze Videos. Teams können spontane Aufnahmen für interne Kommunikation, LinkedIn Posts oder Recruiting Kampagnen erstellen. Mitarbeitende posieren vor dem Mural, um neue Projekte anzukündigen oder Erfolge zu feiern. Dadurch entsteht authentischer Content, der visuell wiedererkennbar ist und ohne großen Produktionsaufwand auskommt.

Employer Branding und Unternehmenskultur

Im Employer Branding kann ein Mural die Unternehmenskultur sichtbar machen. Werte wie Zusammenarbeit, Innovation oder Nachhaltigkeit werden nicht nur formuliert, sondern bildlich dargestellt. Bewerbende, die ein Video aus den Büroräumen sehen, erhalten so einen Eindruck davon, wie das Unternehmen sich selbst versteht. Ein Mural im Pausenbereich oder in Meetingräumen kann zudem die interne Identifikation mit der Marke stärken.

Raumorientierung und Besucherführung

Große Büroflächen oder Veranstaltungsorte können durch Murals strukturiert werden. Unterschiedliche Themenwände helfen bei der Orientierung und machen Bereiche unterscheidbar. So kann ein Mural im Eingangsbereich Besucher begrüßen, ein weiteres im Workshopraum die kreativen Prozesse zeigen und ein drittes im Studio die Videoproduktion visualisieren. Für Marketing-Events, Kundenworkshops oder Drehtage entsteht dadurch eine prägnante Umgebung, die sich klar von neutralen Standardräumen abhebt.

Planung und Umsetzung eines Murals

Damit ein Mural im Marketingkontext seine Wirkung entfalten kann, ist eine sorgfältige Planung entscheidend. Dabei spielen sowohl gestalterische als auch organisatorische Aspekte eine Rolle.

Zieldefinition und Einsatzorte

Zu Beginn steht die Frage, welchen Zweck das Mural erfüllen soll. Mögliche Ziele sind:

• Stärkung des Markenauftritts im Eingangsbereich oder an der Fassade
• Unterstützung von Videodrehs in einem Studio oder Meetingraum
• Visualisierung von Prozessen in Workshopräumen oder Projektzonen
• Begleitung einer Kampagne an öffentlich sichtbaren Standorten

Je nach Ziel werden Größe, Stil und Botschaft des Murals unterschiedlich ausfallen. Für Videoproduktion ist zum Beispiel wichtig, dass Flächen nicht zu stark spiegeln und dass der Hintergrund nicht zu unruhig wirkt, damit Personen im Vordergrund gut erkennbar bleiben.

Zusammenarbeit mit Illustratoren und Designern

Die Gestaltung eines Murals erfordert in der Regel spezialisierte Illustratorinnen, Designer oder Street-Art-Künstler. Marketing-Verantwortliche sollten ein klares Briefing erstellen, das folgende Punkte enthält:

• Markenkern, Zielgruppen und Kommunikationsziele
• gewünschte Stimmung der Illustration, etwa verspielt, seriös, futuristisch
• konkrete Inhalte, die dargestellt werden sollen, zum Beispiel Produkte, Werte, Prozesse
• geplante Nutzung für Videos, Fotos oder Animationen

Auf Basis dieses Briefings entstehen erste Skizzen, die schrittweise verfeinert werden. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass das Mural aus verschiedenen Blickwinkeln und Distanzen funktioniert. Kameraperspektiven, Lichtverhältnisse und mögliche Bildausschnitte sollten frühzeitig mitgedacht werden.

Technische und praktische Aspekte

Neben der Gestaltung spielen auch technische Fragen eine Rolle:

• Beschaffenheit der Wand und notwendige Vorarbeiten
• Auswahl geeigneter Farben oder Folien, insbesondere in Innenräumen
• Beleuchtungssituation, vor allem wenn das Mural für Videoaufnahmen genutzt wird
• Pflege und mögliche spätere Überarbeitung oder Erweiterung

Für Videoproduktion ist eine gleichmäßige Ausleuchtung wichtig, um starke Schatten oder Reflexionen zu vermeiden. In manchen Fällen kann es sinnvoll sein, bestimmte Bereiche bewusst ruhiger zu gestalten, damit sie sich gut als Hintergrund für Personenaufnahmen eignen.

Chancen und Grenzen im Marketing-Alltag

Ein Mural bietet zahlreiche Chancen, ist jedoch kein Allheilmittel. Für eine realistische Einschätzung im Marketing-Alltag lohnt ein Blick auf Stärken und Grenzen.

Stärken eines Murals

• Dauerhafte Präsenz Einmal umgesetzt, bleibt ein Mural oft über Jahre sichtbar und wirkt kontinuierlich
• Hohe Wiedererkennbarkeit Ein markantes Mural kann zu einem visuellen Markenzeichen eines Standorts werden
• Verbindung von analog und digital Das Wandbild funktioniert vor Ort und liefert gleichzeitig Content für Videos und Social Media
• Emotionalität Illustrationen und großflächige Bilder sprechen Gefühle an und transportieren Werte intuitiv
• Flexibilität in der Nutzung Vom Hintergrund für Interviews bis zum Storytelling Element in Erklärvideos sind viele Einsätze möglich

Grenzen und Herausforderungen

• Geringe Flexibilität nach Fertigstellung Änderungen sind aufwendiger als bei digitalen Medien
• Abhängigkeit vom Standort Ein Mural wirkt stark an einem Ort, lässt sich aber nicht ohne Weiteres versetzen
• Planungsaufwand Von Genehmigungen bis zu technischen Fragen ist eine sorgfältige Vorbereitung nötig
• Gestalterische Verantwortung Ein schlecht geplantes Mural kann überladen wirken oder nicht zur Marke passen

Für Marketing-Verantwortliche bedeutet das, dass ein Mural besonders dann sinnvoll ist, wenn ein Standort langfristig genutzt wird, wenn Videoproduktion vor Ort geplant ist oder wenn ein charakteristisches Markenerlebnis im Raum geschaffen werden soll.

Praktische Einsatzideen für Marketing und Videoproduktion

Um den Nutzen eines Murals greifbar zu machen, helfen konkrete Anwendungsszenarien. Im Folgenden einige Ideen, wie ein Mural in den Alltag von Marketingteams integriert werden kann.

• Interviewzone Ein Bereich im Büro wird mit einem Mural gestaltet, das Markenwerte illustriert. Dort werden regelmäßig kurze Videostatements aufgenommen, etwa zu Produktneuheiten oder Veranstaltungen.
• Workshopraum Ein Mural visualisiert den typischen Projektablauf mit Kunden. In Workshops können Moderatoren direkt auf die Wand verweisen und so Diskussionen strukturieren.
• Onboarding Videos Neue Mitarbeitende werden vor einem Mural vorgestellt, das die Vision und Mission des Unternehmens zeigt. So entsteht ein konsistenter Look für eine Onboarding Videoreihe.
• Social Media Serien Ein Mural dient als wiederkehrender Hintergrund für kurze Clips, zum Beispiel Tipps von Expertinnen oder Einblicke in den Arbeitsalltag.
• Kampagnenstart Zur Einführung einer neuen Dienstleistung wird ein temporäres Mural geschaffen, das das Thema kreativ interpretiert. Die Enthüllung wird gefilmt und als Kick-off Video genutzt.

In all diesen Fällen ist das Mural nicht nur dekorativer Hintergrund, sondern aktiver Teil der Kommunikationsstrategie. Es hilft, Inhalte konsistent, wiedererkennbar und visuell ansprechend zu präsentieren.

Fazit

Ein Mural ist im modernen Marketing weit mehr als ein künstlerisches Wandbild. Es verbindet Illustration, Raumgestaltung und Markenkommunikation zu einem wirkungsvollen Instrument, das sowohl im analogen Erlebnis vor Ort als auch in der digitalen Verwertung eine zentrale Rolle spielen kann. Für Marketing-Verantwortliche eröffnen Murals die Möglichkeit, Markenwerte sichtbar zu machen, Videoproduktionen zu vereinfachen, Social Media Content zu generieren und komplexe Inhalte anschaulich zu erzählen. Wer frühzeitig Ziele, Einsatzorte und Gestaltungsprinzipien definiert und die Zusammenarbeit mit Illustratoren professionell organisiert, kann mit einem Mural eine starke visuelle Basis schaffen, die Kampagnen, Erklärvideos und den gesamten Markenauftritt langfristig unterstützt.