Procreate einfach erklärt

Procreate hat sich in den letzten Jahren zu einem der wichtigsten Werkzeuge für digitale Illustration entwickelt und spielt mittlerweile auch in Marketing, Erklärvideos und Social Media Content eine zentrale Rolle. Die App läuft auf dem iPad und ermöglicht es Kreativen, mit einem Stift direkt auf dem Bildschirm zu zeichnen und zu malen. Für Marketing-Verantwortliche, die mit Agenturen, Freelancerinnen oder internen Design-Teams zusammenarbeiten, ist es hilfreich zu verstehen, was Procreate leisten kann und wie es in typische Content-Workflows eingebunden wird.

Grundprinzip und Funktionsweise

Procreate ist eine professionelle Zeichen und Mal App, die das klassische Arbeiten auf Papier in die digitale Welt überträgt. Die Bedienung orientiert sich an vertrauten Gesten wie Tippen, Wischen und Zoomen. In Kombination mit einem druckempfindlichen Eingabestift entsteht ein sehr natürliches Gefühl beim Zeichnen.

Statt mit physischen Stiften, Pinseln und Farben arbeitet man in Procreate mit digitalen Werkzeugen, die sich präzise anpassen lassen. Farben können jederzeit geändert, Formen korrigiert und einzelne Elemente verschoben werden, ohne das gesamte Bild neu erstellen zu müssen. Das macht die App besonders geeignet für Projekte, in denen Feedbackschleifen und schnelle Anpassungen zum Alltag gehören, etwa in Kampagnen mit engen Timings.

Wichtige Funktionen im Überblick

Zeichnen, Malen und Skizzieren

Im Zentrum von Procreate steht die Möglichkeit, Illustrationen von Grund auf zu erstellen. Nutzerinnen wählen aus einer großen Auswahl an Pinseln, die unterschiedliche Materialien nachahmen, zum Beispiel Bleistift, Filzstift, Aquarell oder Tinte. Die Strichstärke reagiert auf Druck und Neigung des Stifts, was sehr organische Linien ermöglicht.

Für Marketing-Teams ist das relevant, wenn es um die Entwicklung eines individuellen Illustrationsstils für eine Marke geht. Eine Marke kann etwa einen wiedererkennbaren Look mit groben, lebendigen Pinselstrichen oder sehr klaren, technischen Linien etablieren. Dieser Stil lässt sich in Procreate speichern und für alle weiteren Visuals wiederverwenden.

Ebenen für flexible Bearbeitung

Ein zentrales Konzept in Procreate sind Ebenen. Statt alles auf einer Fläche zu zeichnen, wird das Bild in einzelne Schichten aufgeteilt. So kann beispielsweise im Marketing Kontext eine Figur auf einer Ebene, der Hintergrund auf einer zweiten und Textelemente auf einer dritten Ebene liegen. Jede Ebene lässt sich unabhängig verschieben, ausblenden oder bearbeiten.

Das erleichtert Korrekturen enorm. Wenn im Review Prozess einer Kampagne etwa die Kleidung einer Figur angepasst werden soll, muss nicht das gesamte Motiv neu gezeichnet werden. Stattdessen wird nur die entsprechende Ebene verändert. Für Erklärvideos ist das ebenso hilfreich, da einzelne Objekte später in Animationen leichter getrennt voneinander bewegt werden können.

Pinsel und Texturen

Procreate bietet standardmäßig eine große Auswahl an Pinseln und erlaubt es, eigene Pinsel zu erstellen oder zu importieren. Dadurch entstehen sehr unterschiedliche Looks, von cleanen Vektor ähnlichen Flächen bis hin zu rauen, analogen Texturen.

Im Marketing Alltag kann dies genutzt werden, um zum Beispiel:

• handgezeichnete Icons für Social Media Posts zu entwickeln
• Storyboard Skizzen mit klar lesbaren Strichen anzulegen
• Texturen für Hintergründe in Erklärvideos zu gestalten

Ein einheitlicher Pinselstil, der immer wieder in Kampagnen auftaucht, unterstützt die visuelle Wiedererkennbarkeit einer Marke.

Zeitraffer Funktion

Eine Besonderheit von Procreate ist die automatische Aufzeichnung des gesamten Zeichenprozesses als Zeitraffer Video. Jede Bewegung des Stifts wird im Hintergrund gespeichert und kann später als kurzes Video exportiert werden.

Für Marketing und Videoproduktion ist dies besonders interessant, weil sich daraus Content für Social Media und Making-of Clips erstellen lässt. Ein komplettes Motiv, das in mehreren Stunden entsteht, wird in wenigen Sekunden zusammengefasst. So können Unternehmen zeigen, wie ein Kampagnenmotiv, ein neues Maskottchen oder eine Illustration für ein Erklärvideo entsteht.

Praxisbeispiel: Eine Agentur erstellt in Procreate ein Kampagnenmotiv für eine Produktneueinführung. Parallel wird der Zeichenprozess als Zeitraffer festgehalten. Dieses Video wird später im Launch-Event, auf der Website und in Social Media Posts eingesetzt, um die kreative Arbeit sichtbar zu machen.

Einsatz in Erklärvideos und Videoproduktion

Storyboard und Visualisierung von Ideen

Bevor ein Erklärvideo produziert wird, müssen Szenen, Figuren und Abläufe geplant werden. Procreate eignet sich hervorragend für die Erstellung von Storyboards. Aufeinanderfolgende Bilder zeigen, wie sich eine Geschichte entwickelt, welche Kameraeinstellungen verwendet werden und wie Text und Bild zusammenspielen.

Typischer Ablauf in einem Videoprojekt:

• Konzeption des Skripts in Textform
• Übertragung der Schlüsselszenen in grobe Skizzen in Procreate
• Abstimmung mit Kundinnen anhand der Storyboard Seiten
• Verfeinerung der Illustrationen als Grundlage für Animation oder Dreh

Durch die intuitive Oberfläche von Procreate können Designerinnen schnell Varianten zeichnen, Szenen umsortieren oder Bildkompositionen anpassen. Das spart Zeit in frühen Projektphasen, in denen sich Inhalte noch häufig ändern.

Design von Figuren und Markencharakteren

Viele Erklärvideos arbeiten mit wiederkehrenden Figuren, etwa einer sympathischen Person, die durch das Video führt, oder einem Maskottchen, das eine Marke repräsentiert. Procreate wird häufig verwendet, um solche Charaktere zu entwickeln.

Im Prozess werden unterschiedliche Varianten ausprobiert, zum Beispiel verschiedene Körperhaltungen, Gesichtsausdrücke oder Outfits. Die Ebenenfunktionen von Procreate helfen dabei, einzelne Elemente zu testen, ohne jedes Mal das komplette Motiv neu zeichnen zu müssen. Für Marketing Verantwortliche bedeutet das: Feedback zu Details wie Farben, Accessoires oder Mimik lässt sich schnell umsetzen.

Illustrationen für Animationsvideos

Bei animierten Erklärvideos werden Illustrationen oft zuerst in Procreate erstellt und anschließend in einer Animationssoftware weiterverarbeitet. Die App kann Dateien mit transparentem Hintergrund exportieren, wodurch einzelne Objekte problemlos in Programme für Motion Design importiert werden.

Typische Einsatzbereiche:

• Hintergründe für Szenen, zum Beispiel Büroräume, Städte oder abstrakte Flächen
• Icons und Symbole, die im Video eingeblendet werden
• Figuren, die später bewegt, skaliert oder gedreht werden

Ein klar strukturierter Aufbau mit Ebenen ist hier entscheidend. Wenn eine Figur in Arme, Beine, Kopf und Körper aufgeteilt ist, können Animatorinnen diese Teile getrennt bewegen. Procreate unterstützt diese Arbeitsweise, indem es erlaubt, einzelne Ebenen logisch zu gruppieren und zu benennen.

Whiteboard und Skizzenstil Videos

Ein beliebtes Format im Bereich Erklärvideos ist der Eindruck, dass Inhalte live gezeichnet werden, etwa auf einem Whiteboard. Procreate eignet sich hervorragend, um solche Zeichensequenzen vorzubereiten und anschließend als Video zu exportieren.

Hier kommen zwei Funktionen zusammen:

• die Möglichkeit, in einem klaren, reduzierten Linienstil zu zeichnen
• die Zeitraffer Funktion, mit der der gesamte Zeichenprozess aufgezeichnet wird

Aus dem Zeitraffer kann ein Clip entstehen, in dem sich Linien wie von selbst aufbauen. Dieser Clip wird dann in die Videoproduktion eingebunden, mit Sprechertext und Musik kombiniert und ergibt ein dynamisches Erklärvideo ohne aufwändige Realfilmaufnahmen.

Nutzen für Marketing und Kommunikation

Stärkung der Markenidentität

Mit Procreate lassen sich individuelle Bildsprachen entwickeln, die sich deutlich von Standard Stockgrafiken abheben. Marken können so einen wiedererkennbaren visuellen Stil aufbauen, der sich durch alle Kanäle zieht.

Mögliche Anwendungen:

• Illustrationen für Landingpages und Kampagnenseiten
• Visuals für Social Media Posts und Ads
• Key Visuals für Produktlaunches
• Hintergründe und Figuren für Erklärvideos

Ein konsistenter Illustrationsstil unterstützt die Markenbotschaft und sorgt dafür, dass Inhalte auch ohne Logo als Teil einer bestimmten Marke wahrgenommen werden.

Effizienz in Feedback und Korrekturen

Marketingprojekte sind oft von engen Timings und vielen Abstimmungsschleifen geprägt. Procreate erleichtert diesen Prozess, weil Änderungen schnell umgesetzt werden können. Farben lassen sich mit wenigen Klicks anpassen, Elemente verschieben oder austauschen.

Im Vergleich zu aufwändigen Fotoshootings oder 3D Produktionen sind Illustrationen in Procreate oft flexibler. Wenn sich eine Botschaft kurzfristig ändert oder ein Produktdetail aktualisiert werden muss, können Designerinnen das bestehende Motiv öffnen, gezielt bearbeiten und erneut exportieren. Das reduziert Kosten und beschleunigt Kampagnenanpassungen.

Content Produktion für Social Media

Social Media Kanäle verlangen nach ständig neuem, aufmerksamkeitsstarkem Content. Procreate unterstützt hier gleich mehrfach:

• Erstellung von Bildformaten passend für verschiedene Plattformen
• Entwicklung von wiederkehrenden Serien, etwa wöchentliche Illustrationstipps oder Infografiken
• Nutzung der Zeitraffer Funktion als eigenständiges Content Format

Ein Unternehmen kann zum Beispiel regelmäßig kurze Clips veröffentlichen, die zeigen, wie ein Motiv in Procreate entsteht. Solche Einblicke in den kreativen Prozess wirken authentisch und erhöhen die Interaktion mit der Zielgruppe.

Zusammenarbeit zwischen Marketing und Design

Briefing und Erwartungsmanagement

Um das Potenzial von Procreate in Projekten optimal zu nutzen, ist ein klares Briefing wichtig. Marketing Verantwortliche sollten möglichst konkret beschreiben, welche Botschaft ein Visual transportieren soll, welche Zielgruppe angesprochen wird und auf welchen Kanälen es eingesetzt wird.

Hilfreiche Angaben im Briefing:

• gewünschter Stil, zum Beispiel skizzenhaft, comicartig oder realistisch
• Farbschema in Anlehnung an das Corporate Design
• Formate und Auflösungen für die geplanten Kanäle
• Hinweise, welche Elemente später animiert werden sollen

Mit diesen Informationen können Designerinnen in Procreate gezielt arbeiten und die Illustrationen so anlegen, dass spätere Anpassungen und Animationen problemlos möglich sind.

Dateiformate und Übergabe an andere Tools

Procreate kann fertige Illustrationen in verschiedenen Formaten exportieren, etwa als PNG, JPEG oder PSD. Für die Weiterverarbeitung in der Videoproduktion sind besonders Dateien mit transparentem Hintergrund relevant, da sie sich direkt über andere Bild oder Videoebenen legen lassen.

Typische Übergabewege:

• Export von Einzelgrafiken als PNG für Einbindung in Videoschnitt oder Präsentationen
• Export als PSD mit Ebenenstruktur für die Weiterbearbeitung in anderen Grafikprogrammen
• Nutzung des Zeitraffer Videos als eigenständiges Element in Social Media Clips

Wichtig ist, bereits zu Beginn eines Projekts zu klären, in welchem Format die Ergebnisse aus Procreate benötigt werden, damit die Illustratorinnen ihre Dateien entsprechend anlegen.

Praxisnahe Beispiele aus dem Marketing Alltag

Kampagnenvisual für ein Produktlaunch Video

Ein Unternehmen plant ein Erklärvideo zur Einführung eines neuen digitalen Produkts. Die Agentur entwickelt zunächst ein Key Visual in Procreate, das die zentrale Idee des Produkts bildlich darstellt. Dieses Key Visual wird anschließend in verschiedene Elemente zerlegt:

• Hintergründe für mehrere Szenen im Video
• Icons für einzelne Produktfeatures
• eine Hauptfigur, die durch das Video führt

Während der Produktion werden Feedbackwünsche des Marketings umgesetzt, etwa eine Anpassung der Farbwelt oder eine Variation der Figur, damit sie besser zur Zielgruppe passt. Dank Procreate lassen sich diese Änderungen innerhalb kurzer Zeit realisieren, ohne dass das komplette Visual neu aufgebaut werden muss.

Social Media Serie mit handgezeichneten Tipps

Eine Marke im Bildungsbereich möchte regelmäßig kurze Tipps und Fakten in den sozialen Medien teilen. Statt generischer Stockbilder werden in Procreate individuelle Illustrationen erstellt, die jeweils einen Tipp in Bildform darstellen. Dazu gehören handgeschriebene Schlagworte, kleine Zeichnungen und visuelle Metaphern.

Die Illustratorin erstellt in Procreate eine Vorlage mit festen Layouts und Farbwerten, die für alle Posts genutzt wird. Jede neue Ausgabe der Serie wird innerhalb dieser Vorlage gestaltet. So entsteht eine wiedererkennbare Reihe, die sich klar von anderen Inhalten im Feed abhebt und die Markenidentität stärkt.

Making-of Inhalte für Employer Branding

Unternehmen, die Kreativteams beschäftigen, nutzen Procreate auch, um ihre Arbeitsweise nach außen zu zeigen. Ein Team zeichnet etwa während eines Workshops live in der App, während der Zeitraffer im Hintergrund aufgezeichnet wird. Aus diesem Material entsteht ein kurzer Clip, der zeigt, wie Ideen entstehen und sich Schritt für Schritt in konkrete Visuals verwandeln.

Dieser Clip wird im Employer Branding eingesetzt, zum Beispiel auf Karriereseiten, in Recruiting Kampagnen oder bei Veranstaltungen. So wird sichtbar, dass moderne Tools wie Procreate im Unternehmen nicht nur eingesetzt, sondern aktiv gelebt werden.

Vorteile und Grenzen im Überblick

Stärken von Procreate

• Intuitive Bedienung: Auch Personen ohne umfangreiche Softwareerfahrung können sich relativ schnell orientieren.
• Hohe Flexibilität: Änderungen sind jederzeit möglich, ohne das gesamte Motiv neu erstellen zu müssen.
• Kreative Vielfalt: Durch Pinsel, Texturen und Ebenen entstehen sehr unterschiedliche Stile.
• Zeitraffer Funktion: Der Zeichenprozess wird automatisch als Video mitgeschnitten und kann direkt als Content genutzt werden.
• Mobilität: Als iPad App ist Procreate leicht transportierbar, etwa zu Kundenterminen, Workshops oder Drehs.

Typische Grenzen

• Procreate ist auf das iPad beschränkt, was für Teams ohne diese Hardware eine Hürde darstellen kann.
• Die App ist vor allem für Rastergrafiken ausgelegt, nicht für klassische Vektorgrafiken, wie sie in einigen Bereichen des Corporate Designs bevorzugt werden.
• Sehr komplexe Layoutaufgaben oder umfangreiche Druckerzeugnisse werden oft besser in spezialisierten Desktop Programmen umgesetzt.

Für Marketing und Videoproduktion bedeutet das: Procreate ist besonders stark in der Entwicklung von Illustrationen, Storyboards und visuellen Stilen. Für finale Layouts von Broschüren oder komplexe Druckprojekte werden in der Regel ergänzende Tools eingesetzt.

Fazit

Procreate ist ein leistungsfähiges und zugleich zugängliches Werkzeug für digitale Illustration, das sich im Umfeld von Erklärvideos, Videoproduktion, Animation und Marketing fest etabliert hat. Die App ermöglicht es, schnell und flexibel hochwertige Visuals zu entwickeln, die sich an die Anforderungen moderner Kampagnen anpassen lassen. Durch Funktionen wie Ebenen, anpassbare Pinsel und die automatische Zeitraffer Aufzeichnung wird der kreative Prozess nicht nur effizienter, sondern auch transparenter und besser kommunizierbar. Für Marketing Verantwortliche, die mit kreativen Teams zusammenarbeiten, lohnt es sich zu verstehen, wie Procreate in typische Workflows eingebunden wird, welche Möglichkeiten es für Storyboards, Figurenentwicklung und Markenvisuals bietet und wie die entstandenen Illustrationen nahtlos in Video und Animationsprojekte übergehen können. So wird aus einer Zeichen App ein strategisch relevantes Werkzeug, das dabei hilft, komplexe Inhalte anschaulich, konsistent und markengerecht zu vermitteln.