DGS-Video einfach erklärt

Ein DGS-Video ist ein Video, in dem Inhalte in Deutscher Gebärdensprache vermittelt werden, meist ergänzend zu gesprochenem Ton und Untertiteln. Für Marketing-Verantwortliche und alle, die Erklärvideos oder andere Bewegtbildformate planen, ist ein DGS-Video ein wichtiges Werkzeug, um Zielgruppen mit Hörbehinderung aktiv einzubeziehen und Botschaften barrierefrei zu vermitteln. Dabei geht es nicht nur um soziale Verantwortung, sondern auch um Reichweite, Markenwahrnehmung und Nutzererlebnis.

Begriffserklärung und Einordnung

Die Abkürzung DGS steht für Deutsche Gebärdensprache. Ein DGS-Video ist also ein Video, in dem zentrale Inhalte durch eine gebärdensprachkompetente Person in DGS dargestellt werden. Oft ist diese Person als Gebärdensprachdolmetscher oder Gebärdensprachdolmetscherin ausgebildet. Das DGS-Video kann ein eigenständiges Video sein, das ausschließlich in Gebärdensprache produziert wird, oder eine Version eines bestehenden Videos, in das ein Gebärdenfenster integriert wird.

Im Bereich Erklärvideo und Videoproduktion wird der Begriff DGS-Video genutzt, um Produktionen zu kennzeichnen, die speziell auf die Bedürfnisse gebärdensprachlicher Nutzerinnen und Nutzer eingehen. Für Marketing und Kommunikation bedeutet das, Inhalte so aufzubereiten, dass sie von Menschen mit unterschiedlichem Hörvermögen verstanden werden können. Ein DGS-Video unterscheidet sich von einem reinen Untertitel-Video dadurch, dass es eine eigenständige visuelle Sprachspur bietet, die nicht auf Schriftsprache basiert, sondern auf der Grammatik und Struktur der Gebärdensprache.

Wie ein DGS-Video aufgebaut ist

Ein DGS-Video folgt im Kern dem gleichen Aufbau wie andere Erklärvideos oder Marketingvideos, wird aber um eine gebärdensprachliche Ebene erweitert. Diese Erweiterung kann technisch und gestalterisch unterschiedlich umgesetzt werden.

Typische Elemente eines DGS-Videos

• Gebärdenperson im Bild

  Im DGS-Video ist eine Person zu sehen, die den gesprochenen oder geschriebenen Inhalt in DGS übersetzt. Diese Person steht oder sitzt meist vor einem neutralen Hintergrund oder wird in ein kleines Video-Fenster eingeblendet, das über dem eigentlichen Video liegt.

• Hauptvideo mit Bild und Ton

  Das DGS-Video enthält wie andere Erklärvideos Szenen, Animationen, Illustrationen oder Realfilmaufnahmen, die das Thema erklären. Der gesprochene Kommentar bleibt in der Regel erhalten und wird um die Gebärdensprache ergänzt.

• Untertitel als zusätzliche Ebene

  Viele DGS-Videos kombinieren Gebärdensprache mit Untertiteln. So können sowohl gebärdensprachkompetente Personen als auch Menschen, die lieber lesen, das Video nutzen. Untertitel unterstützen zudem Nutzerinnen und Nutzer, die nicht fließend DGS beherrschen.

• Klare Bildgestaltung

  Für ein gut verständliches DGS-Video ist es wichtig, dass die gebärdende Person deutlich zu sehen ist. Hände, Gesicht und Oberkörper dürfen nicht verdeckt werden. Die Kameraeinstellung ist meist eine mittlere Einstellung, die Gestik und Mimik vollständig erfasst.

Warum ein DGS-Video im Marketing wichtig ist

Ein DGS-Video ist nicht nur ein technisches Extra, sondern eine strategische Entscheidung. Es beeinflusst, wie eine Marke wahrgenommen wird und welche Zielgruppen sie erreicht.

Barrierefreiheit und Inklusion

Mit einem DGS-Video machen Unternehmen ihre Inhalte für gehörlose und stark schwerhörige Menschen zugänglich. Während Untertitel für viele Situationen hilfreich sind, bieten sie keinen vollwertigen Ersatz für eine Gebärdensprache. Gebärdensprache ist eine eigenständige Sprache mit eigener Grammatik. Viele gehörlose Menschen nutzen sie als Erstsprache, während Schriftsprache eher als Zweitsprache verstanden wird.

Ein DGS-Video signalisiert, dass ein Unternehmen die Bedürfnisse dieser Zielgruppe ernst nimmt. Das kann etwa bei Imagefilmen, Produktvideos, Serviceerklärungen, Tutorials oder Recruitingvideos entscheidend sein. Wer zum Beispiel eine Karriere-Seite mit DGS-Video ausstattet, zeigt, dass Bewerberinnen und Bewerber mit Hörbehinderung willkommen sind.

Markenimage und Corporate Responsibility

Im Marketing-Alltag spielt die Außenwirkung eine zentrale Rolle. Ein DGS-Video kann Teil einer umfassenden Strategie für Corporate Social Responsibility sein. Unternehmen, die auf Barrierefreiheit achten, werden oft als moderner, verantwortungsvoller und kundenorientierter wahrgenommen. Das kann Vertrauen aufbauen und langfristig die Markenbindung stärken.

In Branchen mit starkem Wettbewerb kann ein DGS-Video zudem ein Differenzierungsmerkmal sein. Wenn zwei Anbieter sehr ähnliche Produkte haben, kann derjenige, der seine Erklärvideos barrierefrei aufbereitet, einen klaren Vorteil in der Wahrnehmung erzielen. Das gilt besonders bei öffentlichen Auftraggebern, Bildungsinstitutionen und größeren Organisationen, für die Barrierefreiheit ein wichtiges Auswahlkriterium ist.

Reichweite und Nutzbarkeit

Ein DGS-Video erweitert die Reichweite von Inhalten, da es zusätzliche Nutzergruppen einbezieht. Darüber hinaus profitieren auch Menschen ohne Hörbehinderung, etwa in Situationen mit ausgeschaltetem Ton oder bei lauter Umgebung. In Kombination mit Untertiteln und klarer Visualisierung bietet ein DGS-Video eine sehr flexible Nutzung auf verschiedenen Plattformen, vom Social-Media-Feed bis zur Unternehmenswebseite.

Einsatzbereiche für DGS-Videos

DGS-Videos lassen sich in vielen Formaten der Videoproduktion integrieren. Besonders interessant sind sie dort, wo komplexe Inhalte erklärt oder wichtige Informationen vermittelt werden.

Erklärvideos für Produkte und Services

Ein typischer Anwendungsfall ist das Erklärvideo für ein Produkt oder einen Service. Ein Unternehmen, das eine neue App vorstellt, kann ein DGS-Video produzieren, in dem die Funktionen Schritt für Schritt erklärt werden. Während auf dem Hauptbildschirm die App-Oberfläche zu sehen ist, erklärt eine Sprecherstimme die wichtigsten Funktionen, und im Gebärdenfenster wird der Inhalt in DGS übersetzt.

Marketing-Verantwortliche können so sicherstellen, dass alle Kundinnen und Kunden nachvollziehen können, wie das Produkt funktioniert. Gerade bei erklärungsbedürftigen Angeboten, etwa im Finanzbereich, in der Telekommunikation oder im Gesundheitswesen, ist ein DGS-Video ein wichtiger Baustein für verständliche Kommunikation.

Imagefilme und Unternehmensvorstellungen

Auch Imagefilme lassen sich als DGS-Video umsetzen. Ein Unternehmen, das seine Werte, seine Geschichte und seine Mitarbeitenden vorstellt, kann diese Inhalte parallel in Gebärdensprache präsentieren. Die gebärdende Person kann direkt im Hauptbild integriert oder in einem separaten Fenster eingeblendet werden.

Ein solches DGS-Video kann zum Beispiel auf der Startseite einer Unternehmenswebseite, auf Karriereseiten oder auf Messen eingesetzt werden. Menschen mit Hörbehinderung erhalten so nicht nur Zugang zu Informationen, sondern auch einen authentischen Eindruck von der Unternehmenskultur.

Erklärvideos im öffentlichen Sektor

Im öffentlichen Bereich sind DGS-Videos besonders relevant, da hier häufig Informationen vermittelt werden, die für alle Bürgerinnen und Bürger wichtig sind. Beispiele sind Erklärvideos zu Behördengängen, Online-Services, Gesundheitsinformationen oder Bildungsangebote. Ein DGS-Video kann hier helfen, Missverständnisse zu vermeiden und den Zugang zu Dienstleistungen zu erleichtern.

In der Praxis werden etwa Anleitungen für Online-Formulare oder Hinweise zu neuen Regelungen als DGS-Video umgesetzt. Die Videoproduktion orientiert sich dabei an klaren, leicht verständlichen Abläufen, damit die Informationen in Gebärdensprache gut strukturiert vermittelt werden können.

Produktion eines DGS-Videos in der Praxis

Für Marketing-Verantwortliche stellt sich häufig die Frage, wie aufwendig es ist, ein DGS-Video zu produzieren und welche Schritte notwendig sind. Der Prozess ähnelt in vielen Punkten der klassischen Videoproduktion, wird aber um einige spezifische Aspekte erweitert.

Konzeption und Skript

Am Anfang steht die inhaltliche Planung. Zunächst wird ein Skript erstellt, das den gesprochenen Text oder die zentralen Botschaften enthält. Bei einem DGS-Video ist es sinnvoll, die Gebärdensprachdolmetscherin oder den Gebärdensprachdolmetscher früh einzubeziehen. So lässt sich prüfen, ob die Inhalte in Gebärdensprache gut darstellbar sind und ob Anpassungen nötig sind.

Praxis-Tipp: Kurze, klare Sätze und eine logische Gliederung erleichtern die Übersetzung in DGS und verbessern die Verständlichkeit des gesamten DGS-Videos.

Auswahl der Gebärdenperson

Ein professionelles DGS-Video benötigt eine Person, die DGS fließend beherrscht und Erfahrung vor der Kamera hat. Oft handelt es sich um ausgebildete Gebärdensprachdolmetscherinnen oder Gebärdensprachdolmetscher. Wichtig ist eine klare, gut sichtbare Gebärdensprache und eine freundliche, authentische Ausstrahlung.

Bei Marketingvideos kann es sinnvoll sein, eine Person zu wählen, die zur Marke passt, etwa durch Kleidung, Auftreten und Stil. Die Gebärdenperson ist im DGS-Video ein zentrales visuelles Element und trägt wesentlich zur Wirkung des Videos bei.

Dreh und technische Umsetzung

Der Dreh für ein DGS-Video findet häufig im Studio statt, um eine konstante Ausleuchtung und einen ruhigen Hintergrund zu gewährleisten. Die Kamera wird so positioniert, dass Hände, Gesicht und Oberkörper vollständig im Bild sind. Ein einfarbiger Hintergrund, oft in einer neutralen Farbe, sorgt für gute Sichtbarkeit der Gebärden.

Wird das DGS-Video als zusätzliche Version eines bestehenden Videos produziert, kann die Gebärdenaufnahme nachträglich als Bild-im-Bild-Element eingefügt werden. Dabei ist darauf zu achten, dass das Gebärdenfenster wichtige Inhalte des Hauptvideos nicht verdeckt. Position und Größe des Fensters werden so gewählt, dass es gut sichtbar ist, ohne den Gesamteindruck zu stören.

Postproduktion und Feinschliff

In der Postproduktion werden die Gebärdenaufnahmen mit dem Hauptvideo synchronisiert. Der Zeitpunkt, an dem eine Information im Ton vorkommt, sollte möglichst genau mit der entsprechenden Gebärde übereinstimmen. Zusätzlich können Untertitel eingefügt und grafische Elemente wie Logos, Farben und Typografie an das Corporate Design angepasst werden.

Für ein hochwertiges DGS-Video ist es wichtig, auf saubere Schnitte, klare Farben und ausreichende Kontraste zu achten. Die Hände sollten sich deutlich vom Hintergrund abheben, und die Bildqualität muss so gut sein, dass auch schnelle Gebärdenbewegungen klar erkennbar bleiben.

Gestalterische und inhaltliche Empfehlungen

Damit ein DGS-Video im Marketing-Alltag wirklich genutzt wird und seine Wirkung entfalten kann, sollte es sowohl gestalterisch als auch inhaltlich sorgfältig geplant werden.

Klare Struktur und Dramaturgie

Ein DGS-Video sollte eine nachvollziehbare Struktur haben. Ein typischer Aufbau könnte sein:

• Einführung

  Kurze Vorstellung des Themas oder Produkts.

• Hauptteil

  Erklärung der wichtigsten Informationen in logischer Reihenfolge.

• Zusammenfassung

  Wiederholung der Kernaussagen und klarer Call-to-Action.

Diese Struktur hilft sowohl der Zielgruppe als auch der gebärdenden Person, den roten Faden zu behalten. In einem DGS-Video ist eine klare Dramaturgie besonders wichtig, weil die Aufmerksamkeit der Zuschauerinnen und Zuschauer auf mehrere Ebenen verteilt ist: Gebärdensprache, Bildinhalte, Untertitel und gegebenenfalls Ton.

Visuelle Klarheit und Markenbezug

Im Marketing ist das visuelle Erscheinungsbild ein zentraler Faktor. Ein DGS-Video sollte daher sowohl barrierefrei als auch markenkonform gestaltet sein. Dazu gehören:

• Farben und Kontraste

  Hintergrund und Kleidung der Gebärdenperson sollten so gewählt werden, dass die Hände gut sichtbar sind. Gleichzeitig können Markenfarben dezent eingebunden werden, etwa im Hintergrund oder in grafischen Elementen.

• Logo und Einblendungen

  Logos und Text-Einblendungen sollten so platziert werden, dass sie das Gebärdenfenster nicht überlagern. Kurze Texteinblendungen können zentrale Begriffe hervorheben, sollten aber nicht von der Gebärdenkommunikation ablenken.

• Illustrationen und Animationen

  In animierten Erklärvideos kann das DGS-Video besonders gut integriert werden. Die Gebärdenperson kann zum Beispiel in einer Ecke des Bildes erscheinen, während der restliche Bildschirm für Infografiken, Icons und Animationen genutzt wird.

Sprachliche Verständlichkeit

Die Qualität eines DGS-Videos hängt nicht nur von der visuellen Umsetzung ab, sondern auch von der inhaltlichen Verständlichkeit. Fachbegriffe sollten erklärt oder durch allgemein verständliche Formulierungen ergänzt werden. Wenn spezielle Begriffe unvermeidbar sind, kann die Gebärdenperson sie mit zusätzlichen Erläuterungen in DGS begleiten.

Im Marketing-Alltag ist es üblich, mit Slogans und kreativen Formulierungen zu arbeiten. Bei einem DGS-Video ist zu beachten, dass Wortspiele oder sehr bildhafte Sprache nicht immer direkt in Gebärdensprache übertragen werden können. Eine enge Abstimmung mit der Gebärdensprachdolmetscherin oder dem Gebärdensprachdolmetscher hilft, Missverständnisse zu vermeiden und die Botschaft klar zu halten.

Integration eines DGS-Videos in die Marketingstrategie

Ein DGS-Video entfaltet seine Wirkung am besten, wenn es nicht als isoliertes Projekt betrachtet wird, sondern als Teil der gesamten Kommunikationsstrategie.

Plattformen und Ausspielung

DGS-Videos können auf allen gängigen Plattformen eingesetzt werden:

• Website

  Einbindung auf Startseiten, Produktseiten, Servicebereichen und Karriereseiten. Oft ist es sinnvoll, DGS-Videos mit einem klaren Hinweis zu kennzeichnen, damit Nutzerinnen und Nutzer sie schnell finden.

• Social Media

  Verwendung in Feeds, Stories oder als angepinnte Beiträge. Hier ist es besonders wichtig, dass das DGS-Video auch ohne Ton verständlich bleibt, da viele Nutzerinnen und Nutzer Videos stumm abspielen.

• Events und Messen

  Präsentation auf Bildschirmen am Messestand oder bei Veranstaltungen. Ein DGS-Video kann hier helfen, Informationen auch in lauten Umgebungen zugänglich zu machen.

• E-Learning und Onboarding

  Einsatz in Schulungs- und Trainingsvideos, zum Beispiel für neue Mitarbeitende oder Kundenschulungen.

Planung und Budget

Bei der Planung sollte ein DGS-Video von Anfang an berücksichtigt werden, statt es erst am Ende als Zusatz einzubauen. So lassen sich Drehtermine, Studiozeiten und Budgets besser kalkulieren. In vielen Fällen ist es effizienter, das Hauptvideo und die DGS-Version in einem zusammenhängenden Produktionsprozess zu erstellen.

Für Marketing-Verantwortliche ist es hilfreich, schon bei der Jahresplanung zu entscheiden, für welche Kampagnen oder Inhalte DGS-Videos besonders relevant sind. Dazu gehören beispielsweise wichtige Produktlaunches, Service-Updates oder Kampagnen mit hoher Reichweite.

Nutzen und Ausblick

Ein DGS-Video verbindet Barrierefreiheit mit professioneller Kommunikation. Es ermöglicht, komplexe Inhalte verständlich zu vermitteln und gleichzeitig eine klare Haltung für Inklusion zu zeigen. In der Videoproduktion und im Marketing-Alltag wird das Thema Zugänglichkeit zunehmend wichtiger, nicht nur aus rechtlichen oder gesellschaftlichen Gründen, sondern auch, weil Nutzerinnen und Nutzer diese Angebote aktiv nachfragen.

Unternehmen, die frühzeitig auf DGS-Videos setzen, schaffen die Grundlage für eine langfristig inklusive Kommunikationsstrategie. Sie lernen, wie sich Gebärdensprache sinnvoll in Erklärvideos, Imagefilme und andere Formate integrieren lässt, und können dieses Wissen immer wieder nutzen. So entsteht ein wachsendes Repertoire an Inhalten, die für möglichst viele Menschen zugänglich sind.

Ein DGS-Video ist damit mehr als eine technische Option. Es ist ein klares Signal, dass eine Marke ihre Botschaften so gestaltet, dass sie wirklich ankommen. Wer Videoproduktion, Animation, Illustration und Marketing mit DGS-Videos verbindet, schafft nicht nur bessere Erklärinhalte, sondern auch ein sichtbares Zeichen für Respekt, Offenheit und moderne Kommunikation.