Piktogramm einfach erklärt

Ein Piktogramm begegnet uns heute überall im Alltag, oft ohne dass wir es bewusst wahrnehmen. In der Videoproduktion, im Marketing und in digitalen Anwendungen helfen Piktogramme dabei, Informationen schnell und ohne viele Worte zu vermitteln. Für Marketing-Verantwortliche sind sie ein wichtiges Werkzeug, um Botschaften klar, wiedererkennbar und plattformübergreifend zu kommunizieren.

Begriff und Grundidee

Ein Piktogramm ist ein vereinfachtes, meist einfarbiges Bildzeichen, das einen Begriff, eine Handlung oder eine Information visuell darstellt. Im Unterschied zu Illustrationen mit vielen Details konzentriert sich ein Piktogramm auf das Wesentliche und verzichtet bewusst auf alles, was die Aussage verwässern könnte. Ziel ist es, dass Menschen unabhängig von Sprache, Alter oder Vorwissen verstehen, was gemeint ist.

Typische Beispiele für ein Piktogramm sind das Symbol für eine Toilette, das Icon für eine Suchfunktion mit einer Lupe oder das stilisierte Briefumschlag-Symbol für E-Mail. In der Videoproduktion und im Marketing werden Piktogramme unter anderem genutzt, um Abläufe zu erklären, Funktionen zu visualisieren oder Inhalte in Präsentationen und Erklärvideos zu strukturieren.

Merkmale eines Piktogramms

Ein Piktogramm folgt in der Regel einigen gestalterischen Prinzipien, die es von anderen Bildformen unterscheiden:

• Reduktion Ein Piktogramm zeigt nur die nötigsten Formen, um eine Bedeutung zu transportieren. Details wie Schatten, Texturen oder komplexe Perspektiven werden meist weggelassen.
• Klarheit Linienführung und Formen sind deutlich erkennbar. Ein Piktogramm sollte auch in kleiner Größe oder aus der Entfernung lesbar bleiben.
• Einheitlichkeit In einem Set von Piktogrammen werden gleiche Strichstärken, ähnliche Formen und ein gemeinsamer Stil verwendet. Das sorgt für ein konsistentes Erscheinungsbild zum Beispiel in einem Erklärvideo oder auf einer Website.
• Neutralität Farben und Formen sind oft neutral gehalten, damit ein Piktogramm in vielen Kontexten einsetzbar ist und nicht zu stark polarisiert.
• Skalierbarkeit Ein Piktogramm muss in sehr klein, etwa als Icon in einer App, und sehr groß, etwa auf einer Messewand oder in einem Video, funktionieren.

Abgrenzung zu Icon, Symbol und Illustration

Im Marketing-Alltag werden Begriffe wie Piktogramm, Icon, Symbol oder Illustration häufig synonym verwendet. Für eine gezielte Nutzung lohnt sich jedoch eine grobe Unterscheidung.

Piktogramm und Icon

Ein Icon ist meist ein digitales Symbol, das eine Funktion in einer Software oder auf einer Website repräsentiert, zum Beispiel das Home-Icon oder das Warenkorb-Icon. Oft ist ein Icon auch ein Piktogramm, aber nicht jedes Piktogramm ist ein Icon. Ein Piktogramm kann beispielsweise auch als Wegweiser in einem Gebäude oder als Element in einem Erklärvideo eingesetzt werden, ohne eine konkrete Funktion zu starten.

Piktogramm und Symbol

Ein Symbol kann abstrakter sein und kulturelle oder emotionale Bedeutungen tragen, etwa ein Herz für Liebe oder eine Waage für Gerechtigkeit. Ein Piktogramm ist stärker auf konkrete, praktische Informationen ausgerichtet. Es zeigt zum Beispiel einen Einkaufswagen für Shop oder ein Telefonhörer-Symbol für Kontaktaufnahme.

Piktogramm und Illustration

Eine Illustration kann sehr detailreich sein, Stimmungen erzeugen und Geschichten erzählen. Ein Piktogramm hingegen bleibt bewusst sachlich und reduziert. In Erklärvideos werden beide Formen oft kombiniert. Illustrationen schaffen Atmosphäre und Charaktere, während ein Piktogramm klare Informationen liefert, zum Beispiel für einzelne Schritte eines Prozesses.

Funktionen von Piktogrammen im Marketing

Im Marketing erfüllt ein Piktogramm verschiedene Aufgaben, die direkt zur Verständlichkeit und Wirkung von Inhalten beitragen.

1. Komplexes vereinfachen

Viele Marketing-Botschaften sind komplex, etwa Produktfunktionen, Service-Prozesse oder technische Abläufe. Ein Piktogramm kann diese Inhalte auf wenige Kernschritte herunterbrechen. In einem Erklärvideo zu einem Software-Produkt könnten zum Beispiel drei Piktogramme die wichtigsten Nutzen versinnbildlichen Registrierung, Nutzung und Support. So behalten Zuschauer die Kernbotschaft leichter im Gedächtnis.

2. Orientierung geben

Ein Piktogramm hilft, Inhalte zu strukturieren und Orientierung zu schaffen. Auf Landingpages, in Präsentationen oder in Broschüren leiten Piktogramme den Blick. Sie markieren Kapitel, Themenbereiche oder Funktionsgruppen. In einem Video kann ein wiederkehrendes Piktogramm anzeigen, wenn es um Vorteile, Preise oder Referenzen geht.

3. Markenbild unterstützen

Ein Piktogramm kann Teil der visuellen Identität einer Marke werden. Wenn alle Piktogramme im gleichen Stil gestaltet sind, stärken sie den Wiedererkennungswert. Beispielsweise kann ein Unternehmen ein eigenes Piktogramm-Set für seine Produktkategorien, Serviceleistungen und Kontaktwege entwickeln. Diese Piktogramme tauchen dann konsistent in Videos, Präsentationen, Social-Media-Posts und auf der Website auf.

4. Internationalität ermöglichen

Da ein Piktogramm weitgehend sprachunabhängig funktioniert, eignet es sich für internationale Märkte. Ein gut gestaltetes Piktogramm für Lieferung, Sicherheit oder Support kann in unterschiedlichen Sprachversionen eines Videos oder einer Website identisch bleiben. Nur der begleitende Text wird angepasst.

Beispiele aus Erklärvideo und Videoproduktion

In der Videoproduktion wird ein Piktogramm häufig genutzt, um Inhalte in kurzer Zeit verständlich zu machen. Einige typische Einsatzszenarien verdeutlichen dies.

Storyboard und Konzeptphase

Schon in der Planungsphase eines Erklärvideos setzen Kreative auf Piktogramme. Im Storyboard werden komplexe Szenen oft zunächst als einfache Piktogramme skizziert, um Abläufe zu visualisieren. So kann das Team schnell prüfen, ob die Botschaft klar ist, bevor aufwendige Animationen oder Illustrationen entstehen.

Animierte Piktogramme in Erklärvideos

Ein Piktogramm eignet sich hervorragend für Animationen. In einem Video zu einem neuen Online-Service könnten zum Beispiel folgende Piktogramme animiert werden:

• Ein stilisierter Laptop, der sich öffnet, wenn von der Plattform die Rede ist.
• Ein Piktogramm einer Person, das sich in mehrere Personen aufteilt, um unterschiedliche Zielgruppen zu symbolisieren.
• Ein Schloss-Symbol, das sich schließt, wenn Sicherheit und Datenschutz erklärt werden.

Durch einfache Bewegungen wie Einblenden, Vergrößern oder Drehen wird ein Piktogramm lebendig und unterstützt die gesprochenen Inhalte. Die Zuschauer verbinden die visuelle Form mit dem erklärten Begriff und merken sich die Information besser.

Piktogramme in Infografik-Videos

In Infografik-Videos, die Zahlen und Fakten visualisieren, sorgt ein Piktogramm für schnelle Verständlichkeit. Anstatt nur Balkendiagramme zu zeigen, können Piktogramme Personen, Produkte oder Kategorien darstellen. Ein Piktogramm von einem Smartphone steht zum Beispiel für den Bereich Mobile, eines von einem Einkaufswagen für E-Commerce.

Piktogramme im Marketing-Alltag

Abseits von Videos begegnet ein Piktogramm in vielen typischen Marketing-Situationen. Für Verantwortliche ohne Design-Hintergrund ist es hilfreich zu wissen, welche Einsatzbereiche sich besonders anbieten.

Website und Landingpages

Auf Websites unterstützen Piktogramme die Struktur und verbessern die Nutzerführung. Beispiele:

• Leistungsübersicht Jedes Leistungsangebot erhält ein eigenes Piktogramm, etwa ein Zahnrad für Beratung oder ein Piktogramm einer Hand mit Häkchen für Service.
• Kontaktbereiche Ein Piktogramm für Telefon, E-Mail, Chat oder Standort hilft Besuchern, schnell den richtigen Kontaktweg zu finden.
• Call-to-Action Neben Buttons wie Jetzt anfragen oder Demo ansehen kann ein Piktogramm die gewünschte Handlung verdeutlichen, zum Beispiel ein Pfeil nach rechts oder ein Play-Symbol.

Präsentationen und Pitches

In Vertriebspräsentationen und Pitches unterstützt ein Piktogramm die klare Gliederung. Jede Folie zu einem Kernvorteil oder einer Produktfunktion kann ein eigenes Piktogramm erhalten. Das erleichtert es dem Publikum, den roten Faden zu verfolgen. Gleichzeitig wirkt die Präsentation moderner und professioneller, wenn ein einheitliches Piktogramm-Set genutzt wird.

Social Media und Content-Marketing

In Social-Media-Posts helfen Piktogramme, Inhalte auf einen Blick verständlich zu machen. Beispiele:

• Karussell-Posts Jede Folie eines Karussells zu einem Thema erhält ein eigenes Piktogramm, das die jeweilige Aussage stützt.
• Reels und Kurzvideos Ein Piktogramm wird eingeblendet, wenn ein wichtiger Tipp, ein Vorteil oder eine Handlungsaufforderung erscheint.
• Stories Piktogramme können genutzt werden, um Abstimmungen, Fragen oder Links visuell hervorzuheben.

Gestaltungsprinzipien für Piktogramme

Für Marketing-Verantwortliche ist es hilfreich, grundlegende Gestaltungsprinzipien zu kennen, um Briefings präziser zu formulieren und die Qualität von Vorschlägen besser beurteilen zu können.

Reduktion auf das Wesentliche

Ein gutes Piktogramm stellt die Frage Was ist das wichtigste Merkmal dieses Begriffs. Für ein Piktogramm für Lieferung könnte das zum Beispiel ein Paket mit Bewegungslinien sein. Für Sicherheit ein Schloss oder ein Schild. Alles, was diese Kernidee nicht unterstützt, sollte weggelassen werden.

Konsistenter Stil

Ein Piktogramm-Set sollte in sich stimmig sein. Das bedeutet:

• Einheitliche Strichstärke.
• Ähnliche Formensprache rund oder eckig, weich oder kantig.
• Gleiche Perspektive frontal oder leicht isometrisch.
• Wiederkehrende grafische Elemente etwa gleiche Art von Schatten oder Umriss.

Ein inkonsistentes Piktogramm-Set wirkt unprofessionell und kann die Markenwirkung schwächen.

Farben und Kontrast

Viele Piktogramme funktionieren in Schwarz-Weiß. Für Marketing und Videoproduktion werden jedoch häufig Markenfarben integriert. Wichtig ist dabei:

• Ausreichender Kontrast zum Hintergrund.
• Begrenzte Farbpalette, um Unruhe zu vermeiden.
• Barrierefreiheit zum Beispiel gut erkennbare Formen, auch wenn Farben von Nutzern nicht unterschieden werden können.

Lesbarkeit in verschiedenen Größen

Ein Piktogramm sollte in sehr klein und sehr groß funktionieren. Deshalb ist es sinnvoll, im Test unterschiedliche Größen auszuprobieren. Wenn ein Piktogramm in der Vorschau kaum noch zu erkennen ist, sollte es weiter vereinfacht werden. Besonders in Videos, die auf Smartphones betrachtet werden, ist eine klare, reduzierte Darstellung entscheidend.

Zusammenarbeit mit Design und Agenturen

Wer im Marketing für Piktogramme verantwortlich ist, arbeitet häufig mit Designern oder Agenturen zusammen. Ein gutes Briefing ist der Schlüssel zu einem stimmigen Piktogramm-Set.

Inhalte klar definieren

Zu Beginn sollte festgelegt werden, welche Begriffe oder Funktionen ein Piktogramm erhalten sollen. Beispiele:

• Produktkategorien.
• Serviceleistungen.
• Prozessschritte.
• Kontaktwege.
• Vorteile und Nutzenargumente.

Je genauer die Inhalte beschrieben sind, desto zielgerichteter kann ein Designer das passende Piktogramm entwickeln.

Markenrichtlinien berücksichtigen

Damit ein Piktogramm zur Marke passt, sollten bestehende Design-Richtlinien einbezogen werden. Dazu gehören:

• Logo und dessen Formensprache.
• Markenfarben.
• Typografie und genereller Stil minimalistisch, verspielt, technisch, freundlich.

So entsteht ein Piktogramm-Set, das sich nahtlos in bestehende Kommunikationsmittel einfügt.

Praxisnahe Tests

Bevor ein Piktogramm-Set final freigegeben wird, sollten Anwendungsbeispiele geprüft werden. Dazu können gehören:

• Einbau der Piktogramme in Beispiel-Folien.
• Integration in eine Muster-Landingpage.
• Verwendung in einem kurzen Test-Video.

Auf diese Weise wird deutlich, ob ein Piktogramm auch im realen Einsatz klar verständlich ist und die gewünschte Wirkung erzielt.

Typische Fehler und wie man sie vermeidet

Bei der Arbeit mit Piktogrammen treten immer wieder ähnliche Probleme auf. Wer sie kennt, kann sie frühzeitig vermeiden.

Zu viel Detail

Wenn ein Piktogramm zu viele kleine Elemente enthält, wird es schwer lesbar und verliert seine Klarheit. Besser ist es, sich konsequent auf ein zentrales Merkmal zu konzentrieren. Statt eines komplexen Bürogebäudes reicht oft ein vereinfachtes Haus-Symbol, um Standort oder Unternehmen zu kennzeichnen.

Uneinheitlicher Stil

Wer Piktogramme aus unterschiedlichen Quellen mischt, riskiert ein unruhiges Erscheinungsbild. Ein Piktogramm in Outline-Stil neben einem gefüllten Piktogramm wirkt inkonsistent. Deshalb ist es sinnvoll, sich auf einen Stil zu einigen und neue Piktogramme bei Bedarf passend dazu entwickeln zu lassen.

Unklare Bedeutung

Ein Piktogramm sollte ohne lange Erklärung verständlich sein. Wenn intern darüber diskutiert werden muss, was ein Piktogramm darstellen soll, ist das ein Warnsignal. In solchen Fällen hilft es, die Darstellung zu vereinfachen oder auf ein Motiv zurückzugreifen, das bereits allgemein bekannt ist.

Überladung von Layouts

Auch wenn ein Piktogramm klein ist, kann eine zu große Anzahl von Piktogrammen ein Layout überladen. Es ist sinnvoll, nur dort ein Piktogramm einzusetzen, wo es wirklich Orientierung schafft oder eine wichtige Aussage unterstützt. Weniger kann hier mehr sein.

Nutzen für Marketing-Verantwortliche

Für Verantwortliche im Marketing bietet der bewusste Einsatz von Piktogrammen mehrere Vorteile.

• Schnellere Verständlichkeit Ein Piktogramm übersetzt Inhalte in eine visuelle Sprache, die Menschen schneller erfassen als Text.
• Höhere Wiedererkennbarkeit Ein konsistentes Piktogramm-Set stärkt das visuelle Profil der Marke.
• Effiziente Produktion Ein einmal entwickeltes Piktogramm-Set kann in vielen Kanälen wiederverwendet werden, von Erklärvideos über Präsentationen bis hin zu Social Media.
• Internationale Einsetzbarkeit Da ein Piktogramm weitgehend sprachunabhängig ist, lässt es sich einfach in mehrsprachigen Kampagnen nutzen.

Fazit

Ein Piktogramm ist weit mehr als ein kleines Bildchen. Es ist ein strategisches Werkzeug, mit dem Marketing-Verantwortliche komplexe Inhalte vereinfachen, Markenbotschaften schärfen und Medien wie Erklärvideos, Websites oder Präsentationen klarer strukturieren können. Wer versteht, wie ein Piktogramm funktioniert, welche Gestaltungsprinzipien dahinterstehen und wie es in der Videoproduktion, im Content-Marketing und in der täglichen Kommunikation eingesetzt werden kann, gewinnt ein flexibles Mittel, um Informationen verständlicher und überzeugender zu vermitteln. Für Unternehmen, die in einer zunehmend visuellen Kommunikationswelt auffallen und zugleich klar bleiben möchten, lohnt sich die Investition in ein professionell gestaltetes, konsistentes Piktogramm-Set, das langfristig in allen Kanälen eingesetzt werden kann.