Von Serhan Sidan, Geschäftsführer mattostudios · Aktualisiert am 09.09.2026
Die optimale Länge für Ihr Erklärvideo
„Wie lang darf unser Video sein?" ist nach dem Preis die häufigste Frage – und die Antwort entscheidet mit über den Erfolg. Denn die Abbruchkurve ist gnadenlos: Jede Sekunde ohne Mehrwert kostet Zuschauer. Die gute Nachricht: Für jeden Einsatzzweck gibt es erprobte Richtwerte.
Die Richtwerte nach Einsatzzweck
Social Media Ads (15–30 Sekunden): Ein Gedanke, ein Bild, eine Handlungsaufforderung. Mehr passt nicht – und mehr braucht es nicht.
Website und Vertrieb (60–180 Sekunden): Der Klassiker. Genug Zeit für Problem, Lösung und Nutzen – kurz genug, um bis zur Kontaktaufforderung zu tragen. Die meisten unserer Erklärvideos liegen hier.
How-to und Gebrauchsanleitung (bis 5 Minuten): Wer eine konkrete Aufgabe lösen will, bleibt dran – solange jede Sekunde hilft. Mehr dazu im Beitrag zum Erklärvideo als Gebrauchsanleitung.
Schulung und E-Learning (3–7 Minuten pro Kapitel): Lieber mehrere fokussierte Kapitel als ein 20-Minuten-Monolith – das verbessert Lernerfolg und Wiederverwendbarkeit. Siehe Schulungsvideos erstellen lassen.
Warum kürzer fast immer besser ist
Die Erfahrung aus hunderten Produktionen: Wenn ein Inhalt nicht in 3 Minuten erklärbar scheint, ist selten das Video zu kurz – sondern die Botschaft noch nicht scharf. Ein gutes Skript verdichtet, priorisiert und lässt weg. Das ist harte Arbeit, aber genau dafür gibt es die Skriptphase.
Ein Video, mehrere Längen
Der klügste Weg ist selten die eine perfekte Länge, sondern das Formatpaket: Aus dem 2-Minuten-Hauptvideo entstehen in der Produktion gleich die 30-Sekunden-Fassung für Ads, das Hochformat für Reels und der stumme Loop für die Messe. So bespielen Sie jeden Kanal mit der jeweils richtigen Länge – zum Preis einer klugen Produktion statt vier einzelner. Wie das funktioniert, zeigt unser Beitrag zur Video-Distribution.
Die Faustregeln auf einen Blick
- Die Kernbotschaft gehört in die ersten 10 Sekunden – niemand wartet auf den Punkt
- Website- und Vertriebsvideos: 60 bis 180 Sekunden
- Social Media: unter 30 Sekunden, Hochformat, funktioniert ohne Ton
- Schulung: mehrere kurze Kapitel statt eines langen Films
- Im Zweifel kürzen – und den Tiefgang in ein zweites Video verlagern
Sie wissen nicht, welche Länge Ihr Thema braucht? Genau das klären wir im Briefing – sprechen Sie uns an.
Bewährt haben sich 60 bis 180 Sekunden: genug für Problem, Lösung und Nutzen, kurz genug für die Aufmerksamkeitsspanne. Die Kernbotschaft gehört in die ersten 10 Sekunden.
Etwa 130 bis 150 gesprochene Wörter pro Minute – mehr wird hektisch. Ein 90-Sekunden-Video hat also ein Skript von rund 200 Wörtern. Das diszipliniert wunderbar.
Nicht automatisch – entscheidend ist die Relevanz jeder Sekunde. How-to- und Schulungsvideos dürfen länger sein, weil Zuschauer eine konkrete Aufgabe lösen wollen. Werbliche Videos verlieren dagegen ab Minute 2 rapide Publikum.
Nein, die zweite Minute ist günstiger als die erste, weil Konzept, Stil und Charaktere bereits entwickelt sind. Die Preisdetails erklärt unser Ratgeber „Was kostet ein Erklärvideo?".
Über den Autor
Serhan Sidan · Geschäftsführer mattostudios
Serhan Sidan produziert seit über 25 Jahren Erklärvideos und Erklärfilme für Unternehmen, Ministerien und Organisationen – von der Corona-Warn-App bis zur Lufthansa. Dieser Ratgeber bündelt, was sich in hunderten Produktionen in Stuttgart, München und Villingen-Schwenningen bewährt hat.
Benötigen Sie ein Angebot für Ihr individuelles Erklärvideo?
Lassen Sie uns gerne über Ihr nächstes Projekt sprechen!
Gerne beraten wir Sie kostenlos und unverbindlich...
Tel.: 0711 - 21 72 49 500
Teamleiterin Videoproduktion
