Presenter einfach erklärt

Im Umfeld von Erklärvideos, Animation und Videoproduktion taucht immer wieder der Begriff Presenter auf. Gemeint ist damit die Person oder Figur, die ein Thema vor der Kamera oder in einer Animation erklärt und das Publikum durch den Inhalt führt. Für Marketing-Verantwortliche ist der Presenter ein zentrales Gestaltungselement, weil er maßgeblich bestimmt, wie verständlich, glaubwürdig und sympathisch eine Botschaft beim Publikum ankommt.

Begriffserklärung und Grundfunktion

Ein Presenter ist die sichtbare oder hörbare Instanz, die Inhalte präsentiert. In der Videoproduktion kann das eine reale Person vor der Kamera sein, eine animierte Figur, ein Avatar oder sogar eine abstrahierte Symbolfigur. Entscheidend ist, dass der Presenter die Rolle der erklärenden oder moderierenden Person übernimmt und das Publikum durch das Video leitet.

Im Marketing Kontext erfüllt der Presenter meist drei Kernaufgaben: Er erklärt Inhalte verständlich, er baut Vertrauen und Nähe auf und er gibt der Marke ein Gesicht oder zumindest eine wiedererkennbare Stimme. Dadurch wird ein Erklärvideo weniger abstrakt und persönlicher erlebbar.

Typische Merkmale eines Presenters

• Sichtbarkeit Der Presenter ist klar erkennbar und bildet einen wiederkehrenden Bezugspunkt im Video.
• Stimme Ob real oder animiert, der Presenter spricht meist direkt zum Publikum und führt in klaren Sätzen durch den Inhalt.
• Haltung Ein guter Presenter wirkt zugewandt, hilfsbereit und kompetent, ohne belehrend zu erscheinen.
• Struktur Er ordnet das Thema, kündigt Abschnitte an und fasst am Ende zusammen.

Arten von Presentern in Erklärvideo und Videoproduktion

In der Praxis haben sich mehrere Formen herausgebildet, wie ein Presenter in Erklärvideos und Marketingvideos eingesetzt wird. Die Wahl hängt von Zielgruppe, Budget, Marke und dem gewünschten Stil ab.

Realer Presenter vor der Kamera

Hier steht eine echte Person im Mittelpunkt. Sie spricht direkt in die Kamera, bewegt sich vor einem Set oder vor einer neutralen Fläche und interagiert eventuell mit eingeblendeten Grafiken.

• Beispiel Eine Marketing Leiterin erklärt in einem Video die neue Produktlinie. Sie steht in einem hellen Studio, im Hintergrund werden Grafiken eingeblendet, die ihre Aussagen visuell unterstützen.
• Vorteile Hohe Authentizität, persönlicher Kontakt, Gestik und Mimik sind sichtbar, was Vertrauen fördert.
• Herausforderungen Höherer Aufwand für Dreh, Licht, Maske und Regie. Die Person muss kameraerfahren sein oder gut angeleitet werden.

Animierter Presenter

Bei Animations und Erklärvideos ist ein gezeichneter oder digital erstellter Presenter sehr verbreitet. Das kann eine Comicfigur, ein stilisierter Charakter oder ein abstrakter Avatar sein.

• Beispiel Eine stilisierte Figur mit Firmenfarben führt durch ein animiertes Erklärvideo und erklärt Schritt für Schritt, wie ein digitaler Service funktioniert.
• Vorteile Gestalterische Freiheit, einfach anpassbar an Markenwelt und Corporate Design, keine Drehtage nötig.
• Herausforderungen Erfordert gutes Character Design, damit der Presenter sympathisch wirkt und nicht beliebig erscheint. Animation und Vertonung benötigen Zeit und Fachwissen.

Hybrid Presenter

Beim Hybrid Ansatz wird ein realer Presenter mit animierten Elementen kombiniert. Die Person steht beispielsweise vor Green Screen und interagiert mit eingeblendeten Grafiken oder animierten Figuren.

• Beispiel Ein Moderator erklärt ein komplexes Software Produkt. Neben ihm erscheinen animierte Icons und Diagramme, mit denen er scheinbar interagiert.
• Vorteile Verbindet die Authentizität einer realen Person mit der Flexibilität von Animation.
• Herausforderungen Höherer Produktionsaufwand, sorgfältige Planung nötig, damit reale und animierte Ebene harmonieren.

Voice Presenter ohne sichtbare Figur

Manchmal ist der Presenter nur als Stimme vorhanden. In diesem Fall führt ein Sprecher oder eine Sprecherin durch das Video, während nur Bilder, Animationen oder Bildschirmaufnahmen zu sehen sind.

• Beispiel Ein Software Tutorial zeigt ausschließlich den Bildschirm. Eine Stimme erklärt, wo geklickt werden muss und was die einzelnen Funktionen bedeuten.
• Vorteile Kostengünstiger, flexibel in der Nachbearbeitung, Fokus auf den gezeigten Inhalt.
• Herausforderungen Es fehlt ein sichtbares Gesicht, dadurch kann die emotionale Bindung geringer ausfallen.

Rolle des Presenters im Marketing

Für Marketing Verantwortliche ist der Presenter ein strategisches Werkzeug. Er beeinflusst, wie ein Unternehmen wahrgenommen wird, und kann maßgeblich dazu beitragen, ob Inhalte verstanden und erinnert werden.

Markenpersönlichkeit vermitteln

Der Presenter verkörpert oft die Markenpersönlichkeit. Ist die Marke eher sachlich und seriös oder locker und humorvoll. Diese Eigenschaften lassen sich über Sprache, Kleidung, Design und Verhalten des Presenters gezielt steuern.

• Seriöser Auftritt Ein ruhig sprechender Presenter in Business Kleidung, klare Sprache, dezente Farben, eignet sich für Finanzdienstleistungen oder B2B Lösungen.
• Locker und nahbar Ein lebhafter, humorvoller Presenter in Alltagskleidung oder als fröhliche Cartoon Figur passt gut zu Lifestyle Produkten oder Angeboten für jüngere Zielgruppen.

Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen

Menschen vertrauen Menschen. Ein geeigneter Presenter kann komplizierte Sachverhalte so erklären, dass sie nachvollziehbar und glaubwürdig erscheinen. Besonders bei erklärungsbedürftigen Produkten oder Dienstleistungen ist das von Vorteil.

Wenn der Presenter kompetent und sympathisch wirkt, überträgt sich dieser Eindruck häufig auf das Unternehmen und das Angebot.

Wichtig ist eine stimmige Kombination aus Inhalt, Auftreten und Tonfall. Ein sehr lockerer Presenter wirkt in einem Video zu sicherheitsrelevanten Themen möglicherweise fehl am Platz, während ein zu steifer Auftritt bei einem Lifestyle Produkt unpassend sein kann.

Wiedererkennung und Konsistenz

Setzt ein Unternehmen denselben Presenter in mehreren Videos ein, entsteht eine Art Seriencharakter. Das steigert die Wiedererkennung und kann langfristig zu einer stärkeren Bindung an die Marke führen.

• Wiederkehrende Figur in einer Erklärvideo Reihe für ein Online Tool
• Gleicher Moderator in Produktvorstellungen und Webinar Aufzeichnungen
• Konsequent eingesetzter animierter Charakter in Social Media Clips

Die konsequente Nutzung eines Presenters macht die Videokommunikation klarer und markanter. Das Publikum erkennt schneller, von wem ein Video stammt, noch bevor das Logo eingeblendet wird.

Gestaltung und Auswahl eines geeigneten Presenters

Die Entscheidung für einen bestimmten Presenter sollte nicht zufällig fallen. Sie ist Teil der strategischen Planung eines Erklärvideos oder einer Videoreihe.

Abstimmung auf Zielgruppe und Thema

Ein Presenter sollte zur Zielgruppe passen. Für Entscheider in Unternehmen kann ein sachlicher, kompetenter Auftritt sinnvoll sein, während für Endkunden im B2C Bereich oft ein emotionaler und unterhaltsamer Zugang besser funktioniert.

• Technische Zielgruppe Fachlich versierte Zuschauer erwarten präzise Formulierungen und klare Argumentation. Der Presenter sollte fachkundig wirken.
• Konsumentenpublikum Hier ist oft eine einfache Sprache, bildhafte Beispiele und ein freundlicher Ton wichtig.

Auch das Thema spielt eine Rolle. Komplexe Abläufe oder abstrakte Produkte profitieren von einem Presenter, der geduldig Schritt für Schritt erklärt und Zwischenfazits zieht.

Persönliche oder externe Presenter

Unternehmen können interne Personen als Presenter einsetzen, etwa die Geschäftsführung, Produktmanager oder Mitarbeitende aus dem Support. Alternativ werden externe Moderatorinnen, Schauspieler oder professionelle Sprecher beauftragt.

• Interne Presenter Wirken besonders authentisch, weil sie das Unternehmen von innen kennen. Sie benötigen jedoch Unterstützung bei Kameraauftritten und Textsicherheit.
• Externe Presenter Bringen Kameraerfahrung mit, können sich schnell in Themen einarbeiten und werden gezielt nach gewünschtem Stil ausgewählt.

Bei animierten Figuren übernimmt meist ein professioneller Sprecher die Rolle des Presenters. Die Stimme muss dabei zum Charakter und zur Marke passen, etwa warm und ruhig oder dynamisch und energiegeladen.

Tonfall und Sprache

Der sprachliche Stil des Presenters beeinflusst, wie leicht ein Video verstanden wird. Marketing Verantwortliche sollten darauf achten, dass Fachbegriffe erklärt werden und Sätze übersichtlich bleiben.

• Kurze Sätze mit klarer Aussage
• Aktive Formulierungen statt verschachtelter Konstruktionen
• Gezielte Wiederholung wichtiger Kernaussagen

Ein Presenter sollte das Publikum direkt ansprechen. Formulierungen wie Sie erfahren in diesem Video oder Schauen wir uns im nächsten Schritt an schaffen Nähe und leiten den roten Faden.

Presenter im Produktionsprozess

In der Videoproduktion wird der Presenter früh in die Planung eingebunden. Schon im Skript wird festgelegt, welche Rolle er übernimmt, wie er spricht und welche Inhalte er vermittelt.

Skript und Storyboard

Im Skript wird der Text des Presenters formuliert. Im Storyboard wird festgehalten, in welchen Szenen der Presenter zu sehen ist, wo er im Bild positioniert wird und wie er mit Grafiken oder Produkten interagiert.

• Definition der Einstiegsszene mit dem Presenter
• Festlegung von Übergängen zwischen Abschnitten
• Planung von Zusammenfassungen am Ende einzelner Kapitel

Für animierte Videos wird zusätzlich skizziert, wie sich der Presenter bewegt, welche Gesten er nutzt und wie seine Mimik wichtige Aussagen unterstützt.

Dreh oder Animation

Bei realen Drehs erhält der Presenter klare Anweisungen zu Blickrichtung, Körperhaltung und Sprechtempo. Oft wird mit Teleprompter gearbeitet, damit der Text sicher wiedergegeben werden kann.

In der Animation wird der Presenter zunächst gestaltet und dann Bild für Bild oder per Software animiert. Die Sprecheraufnahme erfolgt meist vorab, damit die Bewegungen der Figur auf den gesprochenen Text abgestimmt werden können.

Postproduktion

In der Nachbearbeitung werden die Aufnahmen des Presenters geschnitten, mit Grafiken kombiniert und mit Musik unterlegt. Pausen können gekürzt, Versprecher entfernt und der Ton optimiert werden.

Für Marketing Verantwortliche ist es hilfreich, in dieser Phase Feedback zu geben, ob der Presenter im finalen Schnitt so wirkt, wie es zur Marke und zum Kommunikationsziel passt.

Vorteile und Grenzen des Presenter Einsatzes

Der Einsatz eines Presenters bietet zahlreiche Vorteile, hat aber auch Grenzen, die bei der Planung berücksichtigt werden sollten.

Vorteile

• Klare Führung Ein Presenter strukturiert das Video und führt die Zuschauer Schritt für Schritt durch den Inhalt.
• Emotionaler Zugang Durch Stimme, Mimik oder Charakterdesign entsteht eine emotionale Verbindung.
• Steigerung der Merkfähigkeit Inhalte, die von einer Person erklärt werden, bleiben häufig besser im Gedächtnis.
• Flexibilität Presenter können in unterschiedlichen Formaten eingesetzt werden, etwa in Social Media Clips, Webinaren oder Produktvideos.

Grenzen

• Aufwand Die Entwicklung oder Auswahl eines passenden Presenters erfordert Zeit und Abstimmung.
• Geschmack Nicht jeder Stil kommt bei allen Zielgruppen gleich gut an. Ein sehr auffälliger Presenter kann polarisieren.
• Abhängigkeit Wird eine reale Person stark mit der Marke verknüpft, kann ein Wechsel später aufwendig sein.

Praxisnahe Einsatzszenarien im Marketing Alltag

Im täglichen Marketing lassen sich Presenter auf vielfältige Weise nutzen, um Inhalte greifbarer zu machen.

Produkt und Service Erklärungen

Ein Presenter erläutert die wichtigsten Funktionen eines Produkts, zeigt typische Anwendungsfälle und beantwortet häufige Fragen. Das kann sowohl in einem ausführlichen Erklärvideo als auch in kurzen Clips für Social Media erfolgen.

Beispielsweise führt eine animierte Figur durch einen typischen Tag eines Kunden und zeigt, an welchen Stellen der Service das Leben erleichtert. Der Presenter kommentiert die Szenen und hebt die Vorteile hervor.

Onboarding und Schulung

Für interne Trainings oder Kunden Onboarding Videos eignet sich ein konstanter Presenter, der Schritt für Schritt durch Prozesse führt. So entsteht eine vertraute Lernumgebung, die Hemmschwellen abbaut.

Ein Unternehmen kann etwa eine wiederkehrende Figur etablieren, die alle Schulungsvideos moderiert. Mitarbeitende erkennen den Presenter wieder und wissen, dass sie in einem vertrauten Format lernen.

Image und Employer Branding

Im Employer Branding kann ein Presenter Einblicke in den Arbeitsalltag geben, Werte erklären und Bewerber ansprechen. Das kann ein Mitarbeiter sein, der authentisch berichtet, oder eine animierte Figur, die humorvoll durch das Unternehmen führt.

Im Image Bereich dient der Presenter dazu, die Markenbotschaft persönlich zu vermitteln. Er erzählt Geschichten, stellt Projekte vor und macht abstrakte Werte wie Innovation oder Nachhaltigkeit konkreter erlebbar.

Fazit

Der Begriff Presenter bezeichnet im Kontext von Erklärvideo und Videoproduktion die zentrale Figur, die Inhalte erklärt, strukturiert und für das Publikum erlebbar macht. Ob als reale Person, animierter Charakter oder Stimme im Hintergrund, der Presenter prägt entscheidend, wie verständlich und glaubwürdig eine Botschaft wirkt. Für Marketing Verantwortliche ist er ein wichtiges Instrument, um komplexe Themen zugänglich zu machen, Vertrauen aufzubauen und der Marke ein wiedererkennbares Gesicht zu geben. Wer frühzeitig über Zielgruppe, Tonfall, Format und Markenpersönlichkeit nachdenkt, kann den Presenter gezielt als strategisches Element in der Videokommunikation einsetzen und so den Erfolg von Erklärvideos, Produktfilmen und Schulungsformaten nachhaltig unterstützen.